POP的视觉形式

POP的视觉形式主要有海报、陈列手册、微视频以及店铺里的标价牌等。在每一季，服装品牌大多有一定的资金预算请专业公司拍摄时装大片和服装平面搭配图。时装大片要体现当季服装流行的概念主题，一般以外景的形式拍摄较多，通过时装大片更好地诠释当季品牌产品形象。服装平面搭配图则是以搭配手册的形式告知每一家的店员当季主推的货品和搭配方式。如国际奢侈品牌2014春/夏CHANEL让服装走进超市，2015秋/冬则是将拍摄地点放在了健身房，这种概念性的拍摄旨在宣传品牌接地气的改革精神，让品牌与当下人们的需求结合起来，运动健身、好的身体才是完美。宣传海报一般用在灯箱广告、杂志广告、网站广告、微博、微信的宣传途径中，如图3-57、图3-58所示。

日本快时尚品牌UNIQLO在POP海报中一贯使用红色为宣传色，如图3-59所示。

图3-57 GUCCI品牌POP灯箱海报

图3-58 户外广告

图3-59 日本快时尚品牌店铺橱窗内的POP“色彩营销”