《服装卖场色彩营销设计》简介
《服装卖场色彩营销设计》这本书是由张剑峰 著创作的,《服装卖场色彩营销设计》共有105章节
1
前 言
2009年，身处中国服装前沿的宁波服装行业蓬勃发展，当时急需服装陈列设计的人才，学校领导抓住时机，开设了服装陈列与营销专业方向。2011年学校委任我负责服装陈列...
2
目录
目 录 前 言 第一章 概述 第一节 服装卖场色彩营销设计的概念、意义与作用 一、服装卖场色彩营销设计的概念 二、服装卖场色彩营销设计的意义 三、服装卖场色彩营...
3
第一章 概述
电子商务的兴起正在改变人们的消费行为，销售模式发生了翻天覆地的变化。市场全球化、信息一体化和消费行为的成熟，百货商场与品牌之间的合作正在从管理者的模式悄悄转向合...
4
第一节 服装卖场色彩营销设计的概念、意义与作用
...
5
一、服装卖场色彩营销设计的概念
服装卖场色彩营销设计是指以充分了解、分析和研究消费者消费心理和消费行为为前提，通过一定的设计美学，对店铺内的道具、灯光、空间、色彩、产品信息、服饰搭配、橱窗、P...
6
二、服装卖场色彩营销设计的意义
（一）实用价值 1.增强色彩营销价值 美国市场营销协会（AMA）研究的“七秒钟色彩理论”，即对一个人或一件商品的认识，在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。...
7
三、服装卖场色彩营销设计的作用
服装卖场色彩营销设计，需要以终端卖场的色彩整体设计为前提进行前端的色彩规划，保证服装品牌在终端卖场的品牌形象整体协调有序，以色彩为营销提升品牌对消费者分析判断的...
8
第二节 国内外服装卖场色彩营销沿革
...
9
一、国内外色彩营销沿革
最早提出色彩营销理论的是美国卡洛尔·杰克逊女士，20世纪80年代她提出“四季色彩理论”，即通过分析消费者肤色、发色个体的自然生理特征，将上百种颜色按四季色的冷暖...
10
二、视觉营销与色彩营销
视觉营销（Visual Merchandising and Display），简称VMD，其概念最早在美国体系化成立，含义是商品的政策和战略变成视觉展现。通过对...
11
三、色彩营销与消费者
色彩营销就是要在短时间内抓住消费者的心，引起消费者的购买欲望，并与消费者建立良好的互动关系。比如利用流行色彩进行营销就是为了满足那些追随时尚的消费者喜新厌旧的心...
12
第二章 色彩设计基础
色彩不仅因着色彩本身吸引受众并掀起的情感交融，更主要通过色彩与材质、形状、图案的结合，在一个特定的环境中，一种特定的氛围里彰显魅力。 第一节 认知色彩 ...
13
第一节 认知色彩
生活中无处不存在色彩。每天早晨，只要一睁开眼睛，就能体会到色彩给我们带来的各种情绪。天气晴朗，色彩艳丽明快，心情愉悦；天气阴沉，天空如蒙上一层灰色的薄雾，心情也...
14
一、色彩与生活
（一）色彩与光 没有光，人们就看不见任何东西，就没有色彩，也没有形状。 黑白照片令人有一种怀旧之感，可如果生活中只是黑白的世界，很难想象生活还会不会如此多姿多彩...
15
二、色彩基础
（一）色光和色料 色彩分为色光的色彩和色料的色彩。 1.色光的色彩 色光的色彩是物理属性，具有不同的波长和频率。 色光的三原色是红、绿、蓝。色光的混合属于加法混...
16
第二节 认识色彩工具
对于色彩设计、色彩搭配的工作者而言，运用好色彩工具，利用色彩工具进行分析和设计色彩，将有益于色彩搭配能力的提升。...
17
一、色相环
1.色相环便于色彩分析 色相环便于对色彩的分析，方便色彩设计和色彩运用。 2.每个色彩之间都有等量色彩调和 色相环中每个色彩之间都有等量的色彩调和，如图2-17...
18
二、色调图
当说蓝色时，每个人所呈现出来的蓝色都不一样的。为了能科学理性地分析色彩，以数据化的形式描述色彩，反映出来的颜色就是同一个。 色调图是通过对色相、明度、纯度综合分...
19
三、色调区域分类
将PCCS色调根据色彩相关联的特点，分成五组区域色调情感：亲近感、力动感、洗练感、信赖感及自然感，这种分法跟瑞典NCS色彩体系的色位情感较为相似，如图2-25、...
20
四、色彩地图
为了便于对色彩的理解，我们将暖色和冷色分开进行色彩坐标设计，图参考日本1981（株）日本色彩设计研究所。 （1）暖色给人华丽之感，冷色给人清爽之感，而中间浊色则...
21
第三节 色彩性格与用色心理
色彩影响人们的情绪，也影响人们的消费行为。色彩情感不能只从色彩的字面上来讨论，色相一旦在色度上发生变化，物体的形状、材质、肌理与之相搭配的色彩环境、空间发生变化...
22
一、色相情感
（一）红色 红色是三原色之一，如图2-36所示。 提到红色，马上会让人联想到血和火，生命和热量。在原始时代，血等同于灵魂，在小说情节中，兄弟结拜，将各自的血滴在...
23
二、季节的色调情感
每个色彩都有自己的色彩语言，大自然给予了每个季节自己的色彩语言。感知季节的色彩是服装陈列色彩设计的前提，产品设计、橱窗设计的色彩运用都需要考虑色彩与季节性的关系...
24
第四节 色彩搭配方式
在对色彩有了基本的了解之后，会发现色彩非常丰富，单是红色就有很多种变化，红色稍有点偏红或偏黄，它的色相就发生了变化，色彩情感也随之发生变化，同理，红色的明度或纯...
25
一、协调型配色
（一）色相协调型配色 1.同一色相配色 同一色相配色突出一个色相的情感，配色协调，如图2-76所示。 图2-76 同一色相配色 2.邻近色相配色 邻近色相配色...
26
二、对比型配色
（一）色相对比型配色 在色相环中，色相距离越远，色彩的共通性成分减少，色彩的对比性就越强。1.对比色相配色 对比色相配色反差大，对比性强，如图2-86所示。 ...
27
三、强调型配色
强调色是纯度高的色彩，在整个色彩搭配中强调色起到点缀的作用，如图2-90所示，是类似色点缀配色，在色感相近的类似色中采用纯度高的对比色进行点缀；如图2-91所示...
28
四、分离型配色
在两个模糊的色彩之间搭配低纯度的色彩，使模糊的两个色显得清晰，如图2-92所示；或者在两个对比强的色彩之间搭配低纯度的色彩，使两个对比强烈的色彩显得清晰，如图2...
29
第三章 卖场设计构成要素
服装卖场设计是对店铺及店铺的整体形象以色彩为中心展开分析，对店铺色彩形象形成过程的灯光、材质、形状、风格、意境进行综合的考虑。服装卖场设计的构成要素主要包括灯光...
30
第一节 灯光
光在卖场色彩设计中起到非常重要的作用。在服装卖场色彩设计中，灯光除具有照明、指引顾客视线、装饰、细节展示以及烘托氛围的功能外，还有营造不同意境的作用。...