色彩的关联性与消费对象
日本Colortop色彩研究机构将色调图根据色彩的性格将其分为五个部分，每一部分代表一种性格特点，亲近感；力动感；洗练感；信赖感；自然感，自然感中间灰调部分跟其他部分是重叠的，如图5-1所示。这一色彩的关联性同样也能对应消费者的性格特点。
图5-1 色彩关联性分类
位于色调图右上方的消费者具有亲近感的特点，他们大多喜好以纯色或者是在纯色中加了适量白色的色彩为主，整体色彩明亮，纯净。这一类消费者性格特点：活泼、开朗、动感、可爱，喜欢有适当的对比度及量感轻快的装饰。
位于色调图右下方的消费者具有力动感的特点，他们大多喜好在纯色中加了适量黑色或灰色的色彩，整体色彩厚重，有力量感。这一类消费者的性格特点：异域情调、妩媚、豪放、现代感，喜欢动感、有较大对比度及量感大的装饰。
位于色调图左上方的消费者具有洗练感的特点，他们大多喜好纯色中加了大量白色或大量浅灰色的色彩，整体色彩轻盈、柔和、雅致。这一类消费者的性格特点：柔和、含蓄、优雅，喜欢对比弱及小量感的装饰。
位于色调图左下方的消费者具有信赖感的特点，他们大多喜好在纯色中加了大量黑色或深灰色的色彩，整体色彩刚健、稳重、考究。这一类消费者的性格：稳重，做事有条理，格局大，喜欢对比弱、量感大、对称的装饰。
位于色调图中间区域浊色调的消费者具有自然感的性格。他们大多喜好纯色中加了一定灰色的色彩，喜好舒适自然的东西，不张扬，有自己独特的生活方式。
通过色调图与消费者的色彩分析，可以看出每个人都有自己的性格特点和着装理念，如图5-2所示，是消费者区域坐标形象图。
图5-2 消费者区域坐标形象图
即使是在同一个区域的消费者，由于各自的性格特点不一样，对色彩搭配上的需求也是不同的，如图5-3所示。两者同样喜好大量感的东西，但是前者以黑白单色为主，显得摩登和现代；后者喜好利用有异国情调的图案进行搭配和点缀，有戏剧感。
图5-3 同一色彩区域的消费者不同搭配喜好