好莱坞电影的文化输出战略

（一）独有的巨大文化产业链与文化市场

好莱坞电影能够称霸全球，成熟规范的产业链运作模式功不可没。高效的生产制作体系以及完善的发行放映体制和后期电影周边产品的开发能力是构成该产业链的重要环节。

好莱坞的电影生产一个显著的特点和目的就是尽可能多地生产出高票房的电影，注重商业效益。在这一因素的推动之下，好莱坞演化出一套电影生产的流程和机制。这个机制主要就是通过以某一个明星为核心，然后通过流水制作，快速保质地生产出符合市场要求的电影。一方面通过合同，确保明星对隶属公司的权利和义务的稳定性，另一方面，通过明星的号召力，树立影片的品牌。

美国影片发行和放映主要靠院线。比较知名的院线Regal、AMC、Loews Cineplex、Showcase等控制着全美国影院一半的荧幕，票房收益占据本土票房的五分之四。其他的小型院线为了在夹缝中生存，往往会不得不将重点放在了相对比较冷门的艺术片上，或者等热门电影的浪潮过了之后进行重播。虽然小型院线有很多的不足，但在某些方面恰恰可以弥补大型院线的不足之处，由此，好莱坞电影的市场就更加的多样化和层次化，结构整体上趋于平衡。

在注重影片的制作和发行的时候，好莱坞也很看重后期市场的推广和开发，有一套自己完善的体系。例如开发出相应主题的游戏、公仔，以及漫画还有服装品牌，更有一些主题公园之类，这些影片的附属产品产生的利润可以达到整个行业的七成左右。像《星球大战》这部电影开发出的相应玩偶多达240种，衍生出的产品效益达到45亿美元之多。迪士尼公司的迪士尼乐园也是享誉全球，特别是伴随着上海迪士尼乐园的建成，迪士尼之风在我国更加风行，迪士尼公司通过开发自己产品的卡通人物每年获得的利润远远大于电影所产生的利润。

（二）政府的大力支持(https://www.daowen.com)

以好莱坞为代表的美国电影在跨文化传播中所取得的巨大成功，离不开美国政府的“保驾护航”。“在好莱坞向国外推销电影的历史上美国政府可以说从来就扮演着护卫和先锋的角色。”^[6]“自从电影诞生之日起，好莱坞就一直是美国外交政策中的一个强大工具。很偶然，1900年左右电影诞生之际，恰逢美国在世界舞台上崛起为一个大国之时。没过多久，电影就成为美国全球野心的奇迹般的延伸。”^[7]虽然美国政府中没有专门的文化机构，但美国有着自己明确的文化政策。对内放松环境，对外进行扩张。美国政府不仅仅在政策上对美国电影大力支持，对电影的生产制作也不遗余力地提供帮助。

美国在很早之前就已经开始认识到了文化传播在全球化战略中的重要地位，通过文化传播在获得商业利益的同时也可以慢慢地影响着别国民众的思想，让他们对美国产生认同和认可，进而接受美国。二战结束之后，美国将好莱坞电影作为面向全世界推广所谓的“美国梦”的主要手段和途径，对好莱坞电影的支持不仅仅体现在政治上，还出台了很多的优惠政策来进行降税扶持，甚至当好莱坞与其他国家进行商业谈判的时候，美国政府也会出面干涉。好莱坞因为这些优势和政府的支持，快速地发展和壮大，在20世纪六七十年代统领整个欧美电影市场。

（三）自身的文化霸权地位

伴随着全球化、科技的迅猛发展，美国在世界范围内逐步建立起了各方面的文化霸权。美国的出版业开始得比较晚，但是发展迅速，在20世纪90年代开始就超越了英法等传统的发达国家，占据整个世界出版的首位。像《国家地理杂志》《读者文摘》《时代周刊》等杂志在全世界都拥有庞大数量的读者群。而以Kindle、Nook、Sony、Kobo等电子阅读器的普及，更是带动了电子类书籍阅读的销售额。在音乐领域，针对不同的地区和文化设置了众多音乐频道，播放内容以当地内容为主，融入当地市场。而美国的许多流行音乐的偶像也为全世界粉丝所追捧。在餐饮领域，以肯德基、麦当劳为代表的一众快餐企业，更是用市场赢得受众，可口可乐，汉堡，成为全世界人民喜爱的食物。

不论是美国的电影电视剧，还是音乐，甚至餐饮这些软实力都在向全世界展现并推广着美国梦和美国的价值观“自由、平等、民主”，吸引着全世界的人们对美国产生不断的向往。即便是那些封闭的国家也难免被美国文化所渗透，这些文化的输出对美国的全球战略和外交发挥着不可或缺的作用。