文化品牌与品牌文化

品牌生成、成长的背景就是将文化精髓充分发挥的过程。文化精髓充分发挥始终要求全程品牌文化建设，文化渗透过程就是品牌建设。所以，品牌的形成与发展过程也就是文化的发展与累积过程，品牌形成与发展依赖于文化形成。企业制造品牌的价值，进而在品牌建设的过程中社会的伦理与消费者的品牌意识得以塑造，最后会使企业、消费者、社会三者之间的关系得以正确处理，并融入思想与行为、标准等，形成一个共同的价值观。

人们不是单纯从口头上把文化说来说去，而是通过具体比较乐意接受的方式表现出来，把文化发挥到了极致，把文化神秘化、感官化、情感化，为消费者提供一种全新的体验与感受。越来越多的中国企业随着全球经济的一体化积极开拓海外市场，走出国门。中国品牌如海尔、联想、华为、中兴、TCL、海信、吉利等正在试图超越自我。今天的中国正在被推向世界经济舞台的中心，且已经具备全球性经济大国的主要特征。向世界输出中国的文化和价值观便是国家品牌的打造。企业品牌的塑造为品牌传播创造环境，也在进一步传播国家的品牌和文化。故而借助中国国家品牌形象塑造的契机，紧随中国国家品牌传播的节奏可以更加有效地提升中国品牌的影响力。