二、意念象征

所谓“意”是要体现图形符号的思想、文化及感情的，优秀的包装要体现设计者的意念，不仅要生动形象，还要有一定的思想深度。要把握好传统图形的文化内涵，必须理解传统元素符号的“意”。中国民众心目中有共同的“意”，而引用的传统元素在现代图形设计中仍然可以表达符合时代精神的理念，同时传统元素还能获得新的生命力，使现代包装设计更加体现文化性和社会性。

比如，中国传统“月饼”的包装就使用了中国古代吉祥图形，通过这些吉祥图形传达美好意愿，“花好月圆”就预示着中秋是和家人团圆的意味。也有人在月饼包装盒上运用唐装得样式，给人带来浓郁的传统文化感受。“月影融融，暗香浮动”，这是中秋的经典剪影。以此为灵感，2013年星巴克公司推出了以中国传统古典妆盒为造型灵感来源的月饼包装。当包装盒打开时，四种不同风味的月饼，层层推开，完善呈现在消费者面前，让人食欲大动。在月饼包装的图案上，采用团花、玉兔、月亮等中秋意味的图案并结合西方卡通图形设计手法，以意念象征的应用手法进一步体现具有现代风的中式月饼包装设计。在融合市场的人文审美的同时，也体现中国人的现代审美（图8-6）。

图8-6　2013年星巴克公司一款月饼包装设计