直播界的规则

我见到的小梦不施粉黛，穿着网购的紫色T恤，一条黑色小短裤配一双厚底的人字拖，个子不高的小梦为了增高，鞋子几乎全是厚底的。没有化妆的她黑眼圈显得有点重，皮肤看起来也不如视频里的好，她解释镜头都是带了美白、瘦脸等美颜功能的。刚刚结束了通宵达旦复习的期末，就算是在这样的学习压力之下，小梦依旧保持着一周近20个小时的直播时间，“因为晚上要直播到十点、十一点，还要卸妆洗洗弄弄，等睡觉起码要一两点钟”，黑眼圈似乎已经成了躲不过的日常。

每周长时间的直播对身体上的考验小梦还算应付得过去，但是再健谈的人这样几乎不间断地每日直播也会遭遇无话可说的窘迫和瓶颈，面对需求各异的粉丝群体，怎样去取悦他们成了主播的必修课。

“最重要的是要和那些‘守护’互动”，小梦这样说道，她口中的“守护”就是那些打赏大方的粉丝们。小梦所在直播的平台实行的是用户等级机制：用户的每次充值记录都会累积纳入划分考核，显示为皇冠数出现在他们的账号上。每个用户一旦进入房间，主播们都可以看到他们的等级数。小梦直截说道：“看到那种皇冠数多的人进到房间，哪个主播会不理他？都是很积极地和他们聊天。”对于这种直播规则，小梦毫不避讳，“还有就是，你一定要假装自己什么都懂一点，这样别人才会愿意和你聊。”为了留住那些粉丝，这些“套路”成了必备。

直播是一个激烈的行业，尽管同样是主播，主播之间也会有交流和学习，不管是明里还是暗里。有不少主播都会用小号去观看其他的主播都在直播些什么内容，点开小梦的关注列表，里面显示了她只关注了一个女主播——美美。当聊到这位主播时，她兴致勃勃地介绍美美本月在平台上排名第七（平台排名按每月主播收到的礼物价值来计算），这时的小梦就像一个普通小粉丝一样。

小梦关注美美是因为她觉得美美和其他排名靠前用博出位来吸引粉丝收敛钱财的女主播不一样，美美是跳古典舞的，在直播时常常大秀舞姿，在小梦看来特别的优雅柔美。

小梦并不轻视那些衣着单薄的女主播们，但也不欣赏，“每个人的选择不同道路也不同”。小梦说：“我学不来她们穿那么少，我现在这样做自己就很好。”

当被问到一个月大概有多少收入时，小梦思考了几秒。每次直播人数过万的小梦和那些在直播平台排行榜前十的红人相比，粉丝人数依旧不算多，主播的收入也并不固定，小梦表示，她每个月直播的收入能维持在一万元左右。至于碰上她生日那个月，她的“守护”就会帮她刷很多的礼物，那个月她的收入几乎是翻了几番的。说到这里她很感慨，“有的有钱人真的是很有钱”“不懂有钱人到底怎么想的”，但同时她又表现得不太在意，因为重要的可能并不是他们怎么想，而是能赚到多少钱。

小梦透露，她偶尔也会和一些熟悉的“守护”一起出去唱歌吃饭，当然，她都会约上一两个她的好朋友一起，从不会单独赴约。

技术的进步虚化了虚拟和现实的边界，网络上的直播间如同一个虚拟社区，百无禁忌的互联网打破了诸多限制，人们被卷入了一个娱乐化的大众狂欢空间。利益驱使社区中的成员维持长期的互动行为，每个人既是分享者也是获取者，直播打赏这样几乎公开化的获利方式无疑是支撑主播们进行直播的重要因素，而通过打赏自己喜欢的主播来彰显自己的地位，和主播互动来获取关注则是用户获得的心理上的回报。