菲律宾《世界日报》读者的构成和媒介使用行为

菲律宾《世界日报》虽然已经创刊30年，但由于报社人手有限，从来没有开展过正式的读者调查，因而没有现成的关于读者的资料可供借鉴。本书通过定量和定性相结合的方法展开《世界日报》的读者研究：笔者利用2011年8月到马尼拉做调研的机会深度访谈了40名读者，并通过网络和委托朋友代发问卷的方式展开问卷调查，共回收问卷93份，其中纸质版问卷67份，电子版问卷26份。由于无法做到随机抽样，并且问卷调查的样本量也偏小，将问卷调查的结果用以推断《世界日报》的全体读者是有一定风险的。但考虑到做这样的调查成本比较高，而且目前国内外都没有这方面的资料，本研究作为一项探索性的工作，这些来之不易的数据仍是具有意义的。同时，通过将深度访谈得到的材料与问卷调查得到的数据相互检验、相互补充、相互印证，也提高了研究结果的可靠性。(https://www.daowen.com)