高校微信公众号现状分析

2012年8月，华中科技大学开创了首个高校官方微信公众号。随后，各高校的微信公众号如雨后春笋般不断涌现。与其他互联网虚拟产品昙花一现不同，高校微信公众号除了发展势头十分迅猛，建设质量也不断提升。许多高校都具备成熟的运营机制，打造出自己的特色“官微”品牌。

1.微信公众号的数量

根据教育部发布的2019年全国高等学校名单，截至2019年6月，共计有普通高等学校2 688所（含独立学院257所）具有微信公众号。同期清博数据发布的大学官方微信榜单中，有微信公众号的高校共计1 562所，这还仅仅只是所有高校的学校一级微信公众号，不包含各高校二级学院、直属部门的微信公众号。如果按照微信公众号平台之前制定的每个高校可以申请50个公众号的规定，全国高校各类微信公众号的总数应当已经多于10 000个。

2.微信公众号发布的内容(https://www.daowen.com)

高校微信公众号的内容主要是围绕高校自身工作，覆盖学校的方方面面，既有学校的时政类新闻，如重大人事任免、科研获奖情况，也会发布学校的各类活动，如校庆活动、节日活动等。同时，各高校都保持着较高的发布频率，平均每月都能发布20～30篇文章，少数高校甚至每月能发布近60篇文章。部分高校的微信公众号还提供了一些服务功能，满足学生日常事务的办理。

3.微信公众号的关注度

高校微信公众号的关注度主要是通过阅读量和在看数来直观显示。根据清博数据统计，2019年6月，浙江大学在大学微信榜单中排名第一，全月总阅读量172万次，总在看数2万多次，平均每天阅读量达到近6万次。虽然与人民日报、新华社、央视新闻等几家每月5 000万以上阅读量公众号相比还有很大差距，但是表明高校微信公众号在社会上也有着较高的关注度。