1.3.2 体育赛事的现代形式
自1984年美国洛杉矶奥运会开创市场营销盈利纪录以来，商业营销成为体育赛事运作管理极其重要的内容。体育赛事活动的内涵和外延发生了很大变化，原有“运动竞赛”的概念被打破，体育赛事活动再也不是纯粹由运动员、裁判员参与的活动，观众、媒体、赞助商等其他主体纷纷加入体育赛事活动中。体育赛事已经发展成为集社会、政治、经济、文化等多因素为一体的复杂、综合的特殊活动。体育赛事在现阶段已经发展成为一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件（黄海燕和张林，2011）。
1）特殊事件的特征
体育赛事规模和形式受到竞赛规则、传统习俗等多种因素的制约，其主要特征如下所述。
（1）竞赛性
体育赛事的竞赛性是区别其他特殊事件所具有的独特内容。其特征主要体现在通过参赛选手的竞技过程和结果来达到赛事的核心目的，体育赛事的其他构成要素围绕竞赛主题运作，利用成功竞赛达到满足不同的需要和达到不同的诸如推广、市场营销和公关等目的。
（2）文化性
体育赛事具有特殊事件的共同特征，表现在体育赛事具有外在仪式和传统典礼、有目的、目标要求和经历分享等文化特征。
（3）项目性
体育赛事具有项目管理理论所定义项目的所有特征，包括有明确的开始和结束时间，明确的目标，需要资源配备、计划和实施方案。
（4）复杂性
体育赛事的举办地、参加人数、规模水平、类型和项目开展时间长短等都会在某种程度上造成赛事的复杂性，但赛事的复杂性往往表现在构成要素的变化上：新闻媒体的转播报道关注程度的变化，赛事所需资金随环境变化而发生的改变，赞助商赞助意向的改变和人员的变化等。这些都会造成规模不大的赛事变得比较复杂，需要详细计划和精细协调来应对。
（5）目的多样性
由于经济全球化和科技飞速发展，体育赛事处在变化和不确定的环境之中，受社会政治、文化、经济、群体和个人的影响，体育赛事的目的不是简单地完成一项竞赛任务，而要满足不同利益体的要求，加上管理行为的实施，此时体育赛事的目的往往表现出战略高度上的多样化（叶庆晖，2003）。
2）特殊事件的作用
（1）体育赛事对社会和文化的作用
参与和观赏体育竞赛是现代健康文明的生活方式之一。报纸、杂志、广播电视都有大量的体育竞赛新闻、评论和实况转播，在看到运动员完成各种运动技巧时，可以受到美的熏陶，得到美的享受。参与者一方面可以提高身体运动能力，发掘自身的潜能，还可以陶冶情操，愉悦身心，增进交往，提高生活质量；另一方面体育赛事也有消极的方面，其消极影响包括管理不善引起的社会问题和混乱，如滥用物质、人群行为不端以及犯罪活动增长等。
（2）体育赛事对自然和环境的作用
体育赛事对自然和环境的影响在于能够绝佳地显示举办地自然环境的优点，例如澳大利亚悉尼奥运会举办地的优美环境给奥运会增色不少，使人们流连忘返，但同时环境污染等问题也反映出赛事环境脆弱的一面，需要关注和保护。体育赛事对自然和环境影响的重要性已经反映在奥林匹克运动会的操作中，国际奥委会（IOC）及其单项体育组织和国家奥委会在1992年的联合国环境和发展大会之后共同签署了《地球宣言》，使环境主题包含在了奥运会申办手册当中。继运动和文化之后，直至1994年环境主题终于成为奥林匹克运动的第三支柱。
（3）体育赛事对政治的作用
体育赛事与政治不可分离，举办体育赛事能够提升城市和国家的形象。体育赛事能够产生社会凝聚力、信心和自豪，这些是政治力量和影响的基本考虑点，是体育赛事反映政治并与政治相互作用的原因。由于体育赛事能够吸引众多游客，带来经济利益和创造工作的机会，这些会驱使政府全心致力于申办和举办大型体育赛事，现今申办奥运会的激烈竞争程度从某个方面印证了这一点（叶庆晖，2003）。
（4）体育赛事对经济的作用
体育赛事可以促进经济发展。如许多国家的大城市竞相申办奥运会，争取奥运会举办权。获得举办权，是推动经济发展的大好契机。一方面，筹办体育赛事带动了基本建设投资，新建和改建体育场馆、拓宽道路、改善市政基础建设等；另一方面，体育赛事带动了相关产业如旅游观光、娱乐等，推动了第三产业的发展，给举办地带来一定的经济利益。
综上所述，在体育赛事的所有影响中，社会和文化的影响显得突出一些，是赛事整体影响评价的重要方面。赛事管理者应该重视赛事的整体影响，确定和预见这些影响，进行管理，评估和平衡赛事影响，尽量取得对所有个人和群体最好的利益，保证整体上的积极影响。
•古代体育竞赛的主要表现形式是葬礼竞技和宴乐竞技，主要竞赛项目是战车赛、摔跤、赛跑、武装角斗、掷石饼、射箭、掷标枪、投石、跳高和拳击等，其丰富的内容和形式为后世运动竞赛的发展奠定了基础。
•从文艺复兴到启蒙运动的400年间，在西方各国相继出现了许多有地区代表性的体育运动，其中最具影响的是德国体操、瑞典体操和英国的户外运动及游戏，它们构成了近代西方体育的三大基石。
•基督青年会是近代体育竞赛的传播者和组织者，在北美乃至世界范围内近代体育的传播中，起到了非常重要的作用。
•奥林匹克运动的发展大体上可分成4个阶段：发展初期（1894—1914）、形成阶段（1914—1945）、发展阶段（1945—1980）、改革阶段（1980年至今）。
•除奥运会外，影响力较大的有世界单项体育组织举办的世界锦标赛、世界杯赛等世界性大赛。同时，随着社会的发展，各项世界体育组织还举行了多种多样的系列比赛、冠军赛、大奖赛、积分赛、邀请赛等规格较高的比赛。
•体育竞赛是一个系统，其成功举办涉及诸多要素，主要由参赛活动人群、竞赛活动物质条件及竞赛活动组织管理这3个系统所组成。
•体育竞赛的特征：竞争性、公正性、公开性、观赏性和结果的不确定性。
•体育竞赛的作用：通过体育竞赛，可以起到良好的宣传鼓动作用，从而吸引和鼓舞人们投身于体育活动，提高全社会的体育水平；可以使观众受到运动员在竞赛中所表现出的高尚体育道德和顽强竞争的优秀品质的熏陶与激励，振奋精神，丰富和活跃业余文化生活；可以加强国内各民族之间的紧密团结，促进与世界各国人民之间的了解和友谊；同时，由于运动成绩的不断创新，也推动了体育科学的迅速发展。•特殊事件的特征：竞赛性、文化性、项目性、复杂性、目的多样性和市场产品性。
