6.1　体育赛事市场营销概述

2001—2004年，国际奥委会创收42亿美元，到2005—2008年，这一数字升至54.5亿美元。2009—2012年，依靠转播收入增幅50%，门票收入翻了近5倍。这4年国际奥委会的总体收入增长了48%，达到了80亿美元。2015年8月，在国际奥委会第128届全会上，奥委会市场开发部部长Timo Lumme透露，奥运合作伙伴TOP（顶级）计划的目标是2024年达到20亿美元，再加上电视转播权、两届奥组委的本地赞助、门票及特许授权，国际奥委会在一个奥运周期收入有望达到100亿美元（力方，2016）。

体育赛事的市场价值还表现在赛事品牌价值的不断增长上。从福布斯历年来发布的全球体育赛事品牌价值排行榜可以看出，体育赛事本身已成为经济领域一项颇具价值的品牌资产（表6.1）。

表6.1　2016年福布斯杂志世界体育赛事品牌价值TOP10排行榜

资料来源：中国体育产业信息网.福布斯发布2016体育品牌价值榜.

体育赛事的市场价值越来越受到关注和重视，体育赛事通过对自身资源和价值的市场开发，不仅能够解决体育赛事本身的生存和发展问题，还能够为社会经济的发展作出贡献。因此，无论何种性质的体育赛事，市场营销都是值得体育赛事管理者认真思考和谋划的重要内容。