7.1　体育赛事赞助的原则与方案

有关体育赞助的概念界定较多，鲍明晓（2000）认为，体育赞助是指以体育为题材、以支持和回报为内容、以利益交换为形式、以达成各自组织目标为目的的一种特殊的商业行为。现代真正意义上的体育赞助产生于20世纪60年代。在此基础上，张颖慧、姚芹和李南筑（2010）提出体育赞助是指企业通过实物、资金等手段，同体育组织、项目、活动等建立某种联系，从而获得相应名义、权利的行为过程；霍炎（2005）认为体育赞助是指企业和赛事之间以支持和回报交换为中心、平等合作、共同得益的商业行为，其中的“支持”和“回报”的交换是中心。由于人们闲暇时间的增多和通信技术的日益发达，上述“赞助活动”已经成为许多国家经济活动的重要内容，其资金注入量非常可观。

综上所述，本书中将体育赛事赞助界定为在体育赛事活动中，以获得标志使用权在内的物的交换（包括交易），或者简单讲就是对体育赛事的赞助。体育赛事赞助既有助于赛事目标实现，也要为赞助商接受并可通过赞助交易为承办方带来收益的过程。