延伸阅读
延伸阅读
第二章 体育用品行业的扩张
如果你对体育用品行业及其管理感兴趣，我们竭诚为你推荐有关体育管理和市场营销方面的书籍以及相关学术期刊上的科学文章。以下是推荐书目：
Andreff,W.(2009)."The Sports Goods Industry."In W.Andreff&S.Szymanski(Eds),Handbook on the Economics of Sport(2nd edn,pp.27-39).Cheltenham:Edward Elgar.
Hoye,R.,Smith,A.,Nicholson,M.,Stewart,B.,&Westerbeek,H.(2009).Sport Management Principles and Applications(2nd edn).Amsterdam:Elsevier.
Pitts,B.G.,&Stotlar,D.K.(2002)."Fundamentals of Sport Marketing."In B.G.Pitts,D.K.Stotlar,J.DeSensi,&S.Inglis(Eds),Sport Management Library(pp.1-36).Morgantown,USA:Fitness Information Technology,Inc.
Slack,T.,&Parent,M.M.(2006).Understanding Sport Organizations-The Application of Organization Theory.Leeds:Human Kinetics.
以下是推荐的研究文章：
Shilbury,D.(2012)."Competition:The heart and soul of sport management."Journal of Sport Management,26(1),pp.1-10.
Slack,T.,&Thurston,A.(2014)."The social and commercial impact of sport,the role of sport management."European Sport Management Quarterly,14(5),pp.454-463.
第三章 移民和人才发展
关于全球化，特别是体育劳动移民与目前地方和国家体育管理机构面临的挑战和机遇有关的各种文献仍然有限。下列书目中的一些章节描述了国家联合会外包及保护其人才发展的各种战略：
Agergaard,S.,&Tiesler,N.C.(Eds)(2014).Women,Soccer and Transnational Migration.London:Routledge.
此外，理查德·埃利奥特（Richard Elliott）和加文·威登（Gavin Weedon）称人才发展与移民之间的关系并非毫无裨益，这还是国内和国际球员之间进行球技交流的一个契机。
Elliott,R.,&Weedon,G.(2011)."Foreign players in the English Premier Academy League:'Feet-drain'or'feet-exchange'"International Review for the Sociology of Sport,46(1),pp.61-75.doi:10.1177/1012690210378268.
最后推荐的一本书是目前最全面的一本书，书中介绍了众多体育工作者转行到不同领域或移民到其他国家后做出的大量贡献：
Maguire,J.,&Falcous,M.(2011).Sport and Migration:Borders,Boundaries and Crossings.London:Routledge.
第四章 精英运动员的商业化
Gratton,C.,Liu,D.,Ramchandani,G.,&Wilson,D.(2012).The Global Economics of Sport.London:Routledge.
Redmond,S.,&Holmes,S.(Eds).(2007).Stardom and Celebrity:A reader.London:SAGE Publications Ltd.
Slack,T.(2004).The Commercialisation of Sport.London:Routledge.
Smart,B.(2005).The Sport Star:Modern Sport and the Cultural Economy of Sporting Celebrity.London:Sage.
Wenner,L.A.(2013).Fallen Sports Heroes,Media,and Celebrity Culture.New York:P.Lang.
第五章 跑步的商业运作模式
进一步阅读的最佳建议：
Running across Europe:The Rise and Size of One of the Largest Sport Markets(Scheerder&Breedveld,Eds,2015).
本书内容涵盖十个国家，由当地专家汇编，并附上编辑所做的简介和结语。除此之外，我们介绍一些有关体育参与和体育政策的书籍：
Breedveld,K.,Gratton,C.,Hoekman,R.,Scheerder,J.,Stege,J.,Stubbe,J.&Vos,S.(2013).Study on A Possible Future Sport Monitoring Function in the EU.Brussels:European Commission/Directorate General for Education&Culture/Sport Unit.
Hallmann,K.&Petry,K.(Eds).(2013).Comparative Sport Development:Systems,Participation and Public Policy(Sports Economics,Management&Policy8).New York,NY:Springer Science.
Scheerder,J.,Vandermeerschen,H.,Van Tuyckom,C.,Hoekman,R.,Breedveld,K.&Vos,S.(2011).Understanding the Game:Sport Participation in Europe.Facts,Reflections and Recommendations(Sport Policy&Management10).Leuven:University of Leuven/Research Unit of Social Kinesiology&Sport Management.
Scheerder,J.,Willem,A.,Claes,E.&Billiet,S.(2015).International Study on the Organisation of Sport in Twelve Countries and Their Policy towards Sport Federations:Country profiles(Volume2).Leuven/Ghent:University of Leuven-Policy in Sports&Physical Activity Research Group/Ghent University-Team Sports Management.
有关不同欧洲国家体育俱乐部发展的书籍：
Breuer,C.,Hoekman,R.,Nagel,S.&van der Werff,H.(Eds)(2015).Sport Clubs in Europe.New York:Springer.
有关体育商业的书籍：
Gratton,C.&Taylor,P.(2000).Economics of Sport and Recreation.London:Spon.
Smith,A.&Westerbeek,H.(2004).The Sportbusiness Future.Basingstoke:Palgrave Macmillan.
第六章 赞助的商业性增长
在贝蒂娜·康韦尔（T.Bettina Cornwell）（2014）最新出版的《赞助营销》一书中，赞助领域的带头人提出了一种全面概述·法雷利（Farrelly）等人（2012）的文章为调查具有独特内部员工体系的赞助提供了一个切实有用的模型。《赞助中不断演变的优先事项：从媒体管理到网络管理》（瑞恩和费伊，2012）一文概述了赞助向网络发展的潜力。(https://www.daowen.com)
第七章 欧洲足球俱乐部的媒体权利之争
Gaustad,T.(2000)."The economics of sports programming"Nordicom Review,21(2),pp.101-113.
本文着重分析体育节目作为商品的特点，对于分析体育广播媒体公司的市场行为具有重要意义。它为希望更多了解体育广播的读者提供了一个有用的起点，即使没有任何经济背景的读者也可以轻松理解。
Gratton,C.&Solberg,H.A.(2007).The Economics of Sport Broadcasting.
London:Routledge.
本书分析了影响电视体育需求和供给的因素。特别关注了参与供给方运营的利益相关者和他们的行为。供给方不仅包括不同类型的电视台，而且还涉及卫星运营商、有线电视公司和地面广播分配公司。本书还分析了生产商的成本结构和生产商产生的影响。同时本书还借助博弈论和拍卖理论分析了媒体权利的销售。最后，本书聚焦了电视体育的规定，如《上市活动规则》及其背后的理由。
Jeanrenaud,C.&Késenne,S.(2006).The Economics of Sport and the Media.Cheltenham UK/Northampton,UK:Eward Elgar Publishing Limited.
本书收录了由欧洲和北美著名体育经济学家撰写的一系列原创论文。没有经济背景的读者也可以阅读。本书对体育和媒体专业的学生以及那些对体育商业化感兴趣的人会很有吸引力。本书介绍了体育和媒体关系的研究成果，并分析了与此相关的发展、前景和关键政策等议题。
第八章 体育领域的伏击营销
伏击营销是当代体育商业和营销研究的一个新兴领域，也是一个不断发展的研究领域。一些重要的研究成果值得人们深层思考，这有助于更好地界定和阐述伏击营销给体育管理者带来的影响和独特挑战：
Chadwick,S.&Burton,N.(2011)."The evolving sophistication of ambush marketing:a typology of strategies."Thunderbird International Business Review,53(6),pp.709-719.
Crompton,J.L.(2004)."Sponsorship ambushing in sport."Managing Leisure,9(1),pp.1-12.
McKelvey,S.&Grady,J.(2008)."Sponsorship program protection strategies for special sport events:are event organizers outmanoeuvring ambush marketers"Journal of Sport Management,22(5),pp.550-586.
Meenaghan,T.(1994)."Point of view:ambush marketing:immoral or imaginative practice"Journal of Advertising Research,34(5),pp.77-88.
Sandler,D.M.&Shani,D.(1989)."Olympic sponsorship vs.'ambush'marketing:who gets the gold"Journal of Advertising Research,29(4),pp.9-14.
Scassa,T.(2011)."Ambush marketing and the right of association:clamping down on reference to that big event with all the athletes in a couple of years."Journal of Sport Management,25(4),pp.354-370.
Séguin,B.&O'Reilly,N.(2008)."The Olympic brand,ambush marketing and clutter."International Journal of Sports Marketing&Sponsorship,4(1/2),pp.62-84.
桑德勒（Sandler）和沙尼（Shani）(1989)，以及米那格汉（Meenaghan）（1994）介绍了伏击营销成型阶段的两个测试，并初步研究了营销活动对赞助产生的显著威胁和潜在影响。长期以来，人们从道德、精神和法律等方面对体育赛事营销中的伏击营销活动进行的争论是此次初步研究的基础，而且，此次研究也对伏击营销的合法性进行探索。同样，克朗普顿（Crompton）(2004）、麦凯尔维（McKelvey）和格雷迪（Grady）（2008）等人也对商业权力管理提出了极具建设性的意见，体育赛事和赞助商采取反伏击举措来对抗伏击营销的威胁，这是伏击营销研究和当代赞助实践的主要部分。最后，查德威克（Chadwick）和伯顿（Burton）(2011)，塞金（Seguin）和奥莱利（O'Reilly）（2008）以及斯卡萨（Scassa）（2011）等人在最新研究中对伏击营销进行了再情境化的调查，探索了如今伏击营销者使用的复杂多样且富有战略性的方法，改变了赞助商、权利所有者和消费者对伏击营销的看法，展现了大型体育赛事为禁止伏击营销所做的努力。
第九章 体育、社交媒体和在线社区
体育管理应该把体育类社交媒体作为价值共创的平台，社交媒体成员既是价值共创过程的参与者又是受益者。因此，营销人员应该开发并维护这个成本效益好、功能又强大的工具。菲洛、洛克和卡格（2015）最近发布了一份综合分析报告，回顾了在英文体育管理杂志上发表的70篇期刊论文，这可能是一个很好的开端，可以作为研究社交媒体在体育中的使用和效果的文献综述。
从理论上来看，彭伊特罗斯皮和施罗德（2011）为在共同消费的线上足球社区中理解价值共创做出了卓越的贡献。因此，他们指出共同消费群体中潜在的双重剥削，而这种双重剥削在公司干涉社交媒体用户对品牌文化的看法时会显现出来。体育管理人员在制定其社交媒体战略时，可以从英国足球俱乐部的大量研究实例中得到启发（麦卡锡等，2014）。
最后，本章建议想要学习分析和监控社交媒体在线工具的人，先了解一下能够在社交网络上吸引更多粉丝的商业化在线服务（例如，http://www.fanpage karma.com,http://www.talkwalker.com）。
第十章 企业在体育领域的社会责任
想要了解更多相关知识的读者，可以进一步阅读以下书目：
Bradish,C.L.,&Cronin,J.J.(2009)."Special Issue:Corporate social responsibility in sport."Journal of Sport Management,23(6),pp.691-794.
Hemsley,S.(2009)."Corporate social responsibility and sports sponsorship."
International Marketing Reports(IMR).
Salcines,J.L.P.,Babiak,K.,和Walters,G.(2013).Routledge Handbook of Sport and Corporate Social Responsibility.London:Routledge.
第十一章 欧洲职业体育的利润、锦标赛和预算约束
如果想要理解软预算约束方法以及如何应用该方法以理解职业团队运动，以下书籍至关重要：
Andreff,W.(2015)."Governance of professional team sports clubs:agency problem and soft budget constraint."In W.Andreff(Ed.),Disequilibrium Sport Economics:Competitive Imbalance and Budget Constraints.Cheltenham:Edward Elgar.
Franck,E.(2014)."Financial Fair Play in European Club Football:What is it all about"International Journal of Sport Finance,9(3),PP.193-217.
Storm,R.K.,&Nielsen,K.(2015)."Soft budget constraints in European and US leagues-similarities and differences."In W.Andreff(Ed.),Disequilibrium Sport Economics:Competitive Imbalance and Budget Constraints,PP.151-171.Cheltenham:Edward Elgar.
第十二章 欧洲足球领域的《财政公平法案》
Franck,E.(2014)."Financial Fair Play in European club football-What is it all about?"International Journal of Sport Finance,9,pp.193-217.
Kornai,J.,Maskin,E.,&Roland,G.(2003)."Understanding the soft budget constraint."Journal of Economic Literature,41,pp.1095-1136.
Storm,R.K.,&Nielsen,K.(2012)."Soft budget constraints in professional football."European Sport Management Quarterly,12,pp.183-201.
第十三章 体育的腐败和治理
关于国际体育联合会腐败的更详细分析，详情请参考格拉特（2017）。格拉特（2016b）概述了在日益商业化的体育世界中，国际体育联合会面临的治理挑战。格拉特（2015）详细分析了许多国际体育联合会的治理水平。蒂博等人（2010）尤为关注运动员在治理结构中的地位，格拉特和德斯肯（2015）探讨了由欧盟控制国际体育联合会的利与弊。最后，对那些希望更多了解腐败案例和达成体育良治基本要素的人，建议大家登录Play the Game(playthegame.org）和Sports Governance Observer(sportsgovernanceobserver.org)网站了解详情。
第十四章 奥运城市遗产的可持续性
希望深入了解本章所讨论的问题，可以阅读以下推荐内容：
Davies,L.E.(2012)."Beyond the Games:regeneration legacies and London2012."Leisure Studies,31(3),pp.309-337.
这篇期刊文章将对希望了解更多奥运再生遗产的学生有所帮助。它介绍了更多有助于成功实现再生遗产的因素，讨论了评估奥运再生遗产的重要性，并进一步详细介绍了伦敦2012年再生遗产计划。该期刊文章提出了未来建立再生遗产评估框架需要考虑的一些因素。
Gold,R.J.,&Gold,M.M.(Eds)(2011).Olympic Cities.London:Routledge.
对城市与奥运的关系演变历程感兴趣的学生可以阅读本书。特别是对四个奥运节日即夏季奥运会、冬季奥运会、文化奥运会与残奥会的城市遗产概况感兴趣的同学。此外，从1936年到2016年的十个详细案例研究向我们全面展示了奥运城市面临的挑战。
Smith,A.(2012).Events and Urban Regeneration:The Strategic Use of Events to Revitalise Cities.London:Routledge.
这本多学科著作对想要了解重大赛事与城市重建之间关系的学生有所裨益。本书综合性很强，其中包括“为什么重大赛事对城市来说十分重要”这一问题的理论讨论。本书大量引用国际体育文化赛事作为案例进行研究，探讨与赛事相关的公共政策的优缺点。
第十五章 举办国际体育赛事的费用
Andreff,W.(2012)."The winner's curse:why is the cost of mega sporting events so often underestimated?"In:W.Maennig&A.Zimbalist,eds.,International Handbook on the Economics of Mega Sporting Events,Cheltenham:Edward Elgar,pp.37-69.
Kage,J.H.&Levin,D.(2002).Common Value Auctions and the Winner's Curse,Princeton,NJ:Princeton University Press.
Zimbalist,A.(2010)."Is it worth it?Hosting the Olympic Games and other mega sporting events is an honor many countries aspire to-but why?"Finance and Development,March,pp.8-11.