中医药旅游产品缺乏创新

虽然中国的中医药旅游产品也在发展中不断推陈出新，但更多的产品从形式到内容都缺乏创意，大多数中医药旅游产品依然沿袭让游客吃药膳、泡温泉、进行一些讲座、垂钓等传统的养生活动，并旦绝大多数都没有形成足够的品牌影响力。相对而言，海外医疗旅游发达国家和地区更注重提升医疗旅游产品的品牌内涵和体验功能，全方位、多角度对医疗旅游产品进行创新。例如，泰国医疗旅游业2004年开始制定第一个医疗旅游发展五年规划，该规划由泰国政府卫生部门牵头，整合医疗服务、健康保健服务、传统草药产业3个资源，竭力打造“亚洲健康旅游中心”的国际医疗旅游品牌，使其在短短几年中便成为世界上医疗旅游业最发达的国家。其产品包括多种独具特色的旅游项目，如健康疗养、修身养性、海滩与岛屿、历史古迹等特色旅游项目的设计能有效满足病人的多样化需求，使其在环境优美、心情愉悦的氛围中进行治疗，有助于病人更快地康复。再比如，现在一谈起美容医疗旅游，人们首先就想到韩国；一想到长寿医疗，就会想起瑞士的羊胎素医疗。