古城遍开文明花
文明乃“城市之魂”，是推动人类社会持续发展的“助推器”。通过前文可知，济南自4000多年前的龙山文化时期就已建城。近年来新发现的焦家遗址大汶口文化古城又将济南的建城史往前推了1000多年。因此可以说，济南这座古城有着5000多年的文明史，也算是中华文明发展史的一个缩影。从9000多年前开始有人类在济南地区活动，到5000多年前出现文明萌芽，再到如今济南被评为“全国文明城市”，济南的文明发展史虽然不是一帆风顺，但却从未间断过。
说起济南的人类文明遗迹可谓时代各异，类别多样，遍布全城。其中，在分布于济南各处的不可移动文物里，被列为全国重点文物保护单位的就有30处。全国重点文物保护单位是中华人民共和国国务院所属的文物行政部门（即国家文物局）对不可移动文物所核定的最高保护级别，即中国国家级文物保护单位。根据《中华人民共和国文物保护法》第十三条的规定，中国国务院所属的文物行政部门（即国家文物局）在省级、市级、县级文物保护单位中，选择具有重大历史、艺术、科学价值者确定为全国重点文物保护单位，或者直接确定，并报国务院核定公布。据统计，自1961年3月4日至2019年10月7日，中国国家文物局先后公布了八个批次共计5058处全国重点文物保护单位，其中就包括济南的30处。关于济南的30处全国重点文物保护单位，入选第一批的有城子崖遗址、孝堂山郭氏墓石祠，入选第二批的有灵岩寺，入选第三批的有四门塔、千佛崖造像，入选第五批的有西河遗址、汉济北王墓、齐长城遗址（跨市县），入选第六批的有东平陵故城遗址、卍字会母院旧址、小荆山遗址、洪家楼天主教堂，入选第七批的有嬴城遗址、大辛庄遗址、牟国故城遗址、明德王墓地、平阴永济桥、翠屏山多佛塔、长清莲花洞石窟造像、济南纬二路近现代建筑群、原胶济铁路济南站近现代建筑群、济南泺口黄河铁路大桥、原齐鲁大学近现代建筑群、莱芜战役指挥所旧址，入选第八批的有焦家遗址、汶阳遗址、刘台子遗址、老庄大佛寺石刻造像、济南万竹园、五三惨案遗址。除了这30处全国重点文物保护单位以外，济南市还有毛主席视察北园公社纪念地、毛主席视察省农科院纪念地、周总理视察泺口黄河铁路大桥纪念地、中共山东省委秘书处旧址、英雄山革命烈士陵园、解放阁、大佛寺石刻造像、小屯遗址、玉皇冢遗址、房彦谦墓、中国社会主义青年团济南地方团成立会址、辛亥革命烈士陵园、龙洞东佛峪摩崖石刻造像、府学文庙、济南南大寺、万竹园、张官遗址、王官遗址、焦家遗址、大柳杭遗址、周河遗址、王推官庄遗址、刘家台遗址、芦坊遗址、小官庄墓群、道贵墓、张养浩墓、李开先墓、月庄遗址、新屯汉墓群、孟庄汉墓群、殷士儋墓、大明湖、石佛堂、平阴县学文庙、兴国寺、兴福寺、五峰山洞真观、华阳宫古建筑群、平阴四山摩崖石刻、黄台车站德式建筑、“五·三”惨案蔡公时殉难地、奎虚书藏、老舍旧居、王统照墓等61处（包括原莱芜市16处）省级文物保护单位，以及周恩来同志1946年视察北平军事调处部济南执行小组纪念地、王士栋烈士纪念地、济南战役山东兵团指挥所旧址、大峰山革命遗址、黄石崖造像、黄花山造像、佛慧山大佛头摩崖造像、赵八洞造像、清真北大寺、长春观、清巡抚院署大堂、升阳观正殿、吕祖庙三大殿、题壁堂、浙闽会馆、五龙潭秦琼故里、清河太夫人墓、闵子骞墓、督城隍庙、万德西南遗址、埠村东南遗址、陈洼遗址、马彭遗址、马安遗址、邢亭山遗址、邝冢遗址、黄桑院遗址、东三里遗址、张庄遗址、陈庄遗址、宁家埠遗址、小李遗址、南河遗址、西鹅庄北遗址、巡检遗址、七郎院遗址、张营遗址、古城遗址（传为祝阿故城）、侯家遗址、神宝寺遗址、开元寺遗址、四禅寺遗址、鲍叔牙墓、扁鹊墓、毕杨汉墓群、柴油机厂壁画墓、真相院释迦舍利塔地宫、党家庄西清真寺、王泉摩崖造像、千佛山摩崖造像、玉函山摩崖造像、太甲山摩崖造像、龙兴寺丈九佛造像、锦屏山碑刻、史元厚烈士纪念堂、绿竹园遗址、郑家遗址、胡坡遗址、卢故城、济南西城墙遗址、原山东省布政使司旧址（包括原贡院）、清山东巡抚大院旧址、钟楼寺钟楼台基、山陕会馆遗址、宁海恭和王墓、张尔岐墓、周氏庄园、共青团路关帝庙、黑虎泉泉池、长清县文庙大成殿、将军庙街天主教堂、天桥区桑梓店小寨村清真寺、陈冕状元府、高家当铺、侵华日军细菌部队原驻地、新华院旧址、李敬铨烈士墓、娄家祠堂、李氏祠堂、北洋大戏院、原金家大院、陈家楼天主教堂、李家大院、山东红卍字会诊所旧址、山东大学老校区1号楼、跳伞塔等86处（不包括原莱芜市的市保单位）市级文物保护单位。由此可见，济南市的文明遗迹丰富多彩，跨越多代，正所谓“古城辉煌数千载，文明之花遍地开”。
有着悠久历史文明的古城济南而今荣获“全国文明城市”称号，可谓实至名归。然而，由于某些原因，这个称号却迟来了15年。据相关资料介绍，自2002年起，济南正式踏上了参选全国文明城市的征程。不过遗憾的是，在2005年10月27日发布的首届全国文明城市名单中，却未见济南的身影。2006年，济南重整旗鼓，再次参评全国文明城市，没想到却再次落选。不仅如此，在第二届全国文明城市名单中，竟然没有一座山东的城市。2009年，济南参评全国文明城市的结果同样令人遗憾。2011年12月20日，在第三届全国文明城市名单中，依然未见济南的身影。不过，这次不是济南未评上，而是缺席了。2012年，济南再次参评。但是，在2015年2月28日公布的第四届全国文明城市名单中，仍不见济南的踪迹。难道拥有5000多年文明发展史的济南真的不够“文明”吗？难能可贵的是，屡战屡败、屡败屡战的济南从未放弃，一直坚持参评。在认清差距和找到问题症结所在之后，济南市政府采取了一系列有效措施加以整治和弥补，终于在2017年11月14日成功入选第五届全国文明城市。随后，在2018年历届全国文明城市的考核中，作为“千年古城”、“文明新秀”的济南竟然荣摘桂冠，一举超越了所有老牌文明城市，让全国人民刮目相看。济南终于用实力证明了自己才是名副其实的“文明城市”，这块凝聚了700多万济南人心血与期待的“金字招牌”终于还给了济南人民。尽管济南参评全国文明城市的过程一波三折，但结果是好的，正所谓好事多磨。
要知道“全国文明城市”可是目前我国含金量最高的城市综合性荣誉，不仅是一个荣誉，也是一份责任。济南之所以在历经15年的磨练和考验后成功入选全国文明城市，是全市各地区、各部门、各单位和市民共同努力的结果。值得一提的是，在2017年济南市争创第五届全国文明城市的这关键一年中，济南市直各有关部门、单位认真贯彻落实“为民、靠民、不扰民”的创建工作理念，紧密结合承担的创城目标任务，着眼回应群众关心关切，提升工作短板弱项，打造创建品牌亮点，围绕培育文明风尚、优化城市环境、提升行业形象、强化社会治理、文化科普惠民五个重点方向，突出群众参与、群众受益、群众满意，周密策划、精心组织、集中力量，确定启动了100项主题活动。在市委、市政府的号召和带领下，全市人民众志成城、坚定信念、脚踏实地、勤奋苦干，开辟出一条文明创建的康庄大道，给予了文明最好的诠释。城市因文明而美丽，全市人民为创建文明城市所付出的一切努力，只为了让这座文明古城更加美好、充满生机。
作为全国重点文物保护单位和龙山文化发祥地的城子崖遗址，不仅是济南的一处古代文明遗迹，也是济南的重要文明标志，为济南参评全国文明城市添砖加瓦，增添了亮丽的一笔。当然，济南今后要申报世界文化遗产，龙山文化自然也是必不可少的重要组成部分。因此，打造和建设好城子崖国家考古遗址公园，发掘和利用好丰富的龙山文化资源，应是目前济南文化建设的当务之急。这作为助力山东文化强省建设的一项重要举措，应该引起政府相关部门的足够重视，得到社会各方面力量的大力支持。2016年5月11日《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》（国办发〔2016〕36号）印发以来，文化部、国家文物局确定或备案了154家试点单位，其中就包括山东博物馆、山东省美术馆、山东省石刻艺术博物馆、济南市博物馆等山东省内的数家单位。龙山文化博物馆虽然尚未被列入试点名单，但亦可以趁此机遇，充分利用自身优势，全面而深入地发掘龙山文化的丰富内涵，力争打造出一批特色鲜明的文化创意产品，并将其中的部分精品推向世界。
近年来，“文化产业”“文化创意产品”等一度成为热门词语和焦点话题。然而，大家的讨论大都停留在概念层面。英国作为首倡者，称之为“创意产业”，美国称之为“版权产业”，日本称之为“休闲产业”，而韩国和欧洲其他一些国家则称之为“文化产业”，总之叫法不一。那么，“文化产业”或“文化创意产业”到底是什么？实际上，文化创意产业的核心就是人的创造力，其本质就是一种“创意经济”。“创造力”或“创意”包括两个方面：一是“原创”，即之前没有的，完全是首创的；二是“创新”，即将他人的首创进行改造后形成新的事物，给人以新的感觉。而由原创激发的“个性”和“差异”，正是文化创意产业的根基和生命所在。
其实，开发、制造和营销文化创意产品早已在全球范围内形成一种专门的行业，它是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业，主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。近年来，为了适应市场经济发展的需求，文化创意产业的发展逐渐得到中国各级政府的重视和支持，因为该产业在中国有着巨大的发展潜力和广阔的发展空间。(https://www.daowen.com)
然而，由于中国的文化创意产业起步较晚，所以目前尚不成熟。从国内文博单位的情况来看，开发文化创意产品的形式较为单一，多为以藏品为原型复制、仿制出或以藏品中蕴含的艺术元素来设计、制作出材质不同、类型多样的艺术收藏品、旅游纪念品或生活实用品。在文创产品开发方面，故宫博物院可谓国内文博系统的模范和带头人。据统计，截至2017年底，故宫博物院研发的文创产品共有万余种，仅2017年就为故宫带来15亿元的收入。此外，故宫还围绕多个文化主题，以故宫博物院文创旗舰店为依托，相继推出故宫文化的多款商品，由此也让国人认识了一个完全不一样的故宫。在故宫的影响和带动下，文化创意逐渐蔓延至我国整个文博领域。近年来，越来越多的博物馆也加入研发和营销文创产品的队伍中来，并借助互联网平台的力量重新焕发出勃勃生机。
那么，对于龙山文化，应该如何发掘其内涵，开发相关的文创产品呢？从宏观层面上讲，笔者觉得应该从以下几个方面考虑。首先，山东省和济南市的政府相关部门应对发掘龙山文化资源，开发龙山文化文创产品予以足够的重视，制定和出台一些相关政策，提供一定的政策支持和保障。2018年10月8日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加强文物保护利用改革的若干意见》，鼓励文物博物馆单位开发文化创意产品，并支持社会力量依法依规合理利用文物资源，提供多样化、多层次的文化产品与服务等。这些政策对于文创产品开发和进一步打开市场是个利好消息，也激励博物馆文创开发工作步子迈得更加广阔。在这个全面加强新时代文物保护利用改革的纲领性文件引领下，山东省与济南市的政府相关部门也应研究制定一些相关政策，实施一系列的相关措施，推动以龙山文化为代表的省内文博单位开发文创产品事业的顺利发展，从而加快山东省建设文化强省的步伐。其次，山东省与济南市的政府相关部门应该加强舆论引导，创造一个鼓励创新、包容个性的社会舆论环境。因为文化创意产业的发展依靠的是人，核心要素是人的创造力。个人的创造力与素养是整个文化创意产业的最关键环节，是产业链条的基础。所以，政府应努力营造鼓励创新的宽松社会环境，倡导文化生活的多元化，因为只有良好的社会氛围，才能保障人的创造力的充分发挥和释放，才能最大限度地激发人的创新潜能和活力，从而推动以龙山文化为代表的文化创意产业的蓬勃发展。再次，要重视相关人才的培养。由于文化创意产业高度依赖文化的创新意识，所以对创新型、创造型人才有着更为迫切的需求。山东省及济南市的教育部门应出台相关政策，鼓励各级学校开设相应的专门课程，大力培养专业人才，以满足文化创意产业快速发展的需求。此外，山东省与济南市的政府相关部门应大力扶持各类文化企业的发展，不仅在政策上予以支持，而且在文创产品的研发、推广、营销等方面提供一定便利，还要通过减免税收、放宽准入等手段切实减轻企业负担，激发企业活力。毕竟文化创意产品的主要载体是文化企业，所以只有保障文化企业的发展“一路绿灯”，才能真正实现文化创意产业的振兴，从而助推山东省的文化产业打开新局面，促进经济总量迈上新台阶。
从微观层面上看，对于龙山文化博物馆而言，开发龙山文化文创产品可以采取以下几方面的具体措施。第一，龙山文化博物馆要充分发掘馆藏精品的文化内涵，提取馆藏精品中的“标志性元素”，例如蛋壳黑陶、龙山古玉的造型与纹饰等，力争从全方位、多角度展现出这些元素的文化内涵，以满足不同年龄、不同消费群体的需求。要拓宽创意思路，做出特色，创立品牌，充分吸收和利用丰富多彩的文化元素，开发出不同品位和价位的文创产品。第二，龙山文化博物馆可以寻找知名设计师、文创企业或产品生产企业合作，共同开发龙山文化创意产品。博物馆可以自主研发，也可以请专业设计师进行创意设计，然后再让生产企业进行加工、制造。第三，龙山文化博物馆可以在馆内或园区内开设专门的商业区域，作为销售文创产品的专属空间。同时，还可以借助“互联网+”的东风，不仅打造数字化博物馆，也可以通过网店宣传和销售文创产品。实践证明，互联网平台已经成为促进文创消费和文化传承的一个推进器。这种消费模式，迎合了新时代经济发展的需求，受到年轻人的普遍欢迎。第四，龙山文化博物馆应加强与当地高校、科研机构的合作，共建研究院，大力培养研究型人才和文化创意、设计、传播等方面的“实战型”人才。第五，龙山文化博物馆要紧跟时代发展的步伐，不断追踪和使用先进的科学技术手段，力争将所研发的文创产品打造成固定品牌，推向全世界；要使其像城子崖遗址和龙山文化一样享誉全球，名扬四海，成为人类文明的重要标志。
总之，文化创意产业将不仅成为我国新的经济增长点，也成为传承和弘扬中华优秀传统文化的重要载体。文博单位搞文创产品开发与营销，表面上是在“做生意”，实际上却是在利用文化元素“做宣传”，从而实现经济价值和社会效益的双丰收。我国文博单位的文创事业总体起步较晚，经验不够丰富，市场尚不成熟，所以，要走好中国特色的文博单位文创之路，既需要政府部门在政策上给予更多的扶持和激励，也需要文博单位发挥积极性、主动性，不断追求创新，努力谋求与社会力量的深度合作，平衡好文化宣传和商业经营之间的关系，力争做到宣传有道、经营有方。如此，文博单位的文创事业才能沿着正确的道路持续、健康、稳定地发展下去。
历经千载风雨沧桑、饱受甘甜泉水滋养的济南城，恰似古泉涌新流、老树开新花，历久而弥新，文明之水常流，文明之花常开。作为济南古代文明的重要标志，龙山文化及其发祥地城子崖遗址的保护、开发和利用应该引起政府相关部门的重视，得到社会各方面力量的支持。文化创意产业是古老文明与高新技术有机结合的产物，跨越时空的两朵人类文明之花相互交融，已结出丰硕的成果。当前，深入发掘龙山文化的内涵，充分利用龙山文化的资源，研发龙山文化主题文创产品，恰逢其时。今后，济南市及城子崖遗址申报世界文化遗产，将龙山文化打造成一张中国文化新名片，对于济南市来说，无论是政府、单位，还是社会、个人，均有着义不容辞的责任和不可推卸的义务。我们相信，在党和政府的号召和带领下，在社会各方面力量的通力协作和全体市民的共同努力下，济南的未来会更加美好，“文明之花”将会开遍全城，愈加绚烂！