康养度假型乡村旅游案例

在城镇化过程中，城市人口快速聚集，经济高速增长，同时，城市与环境之间的一系列矛盾逐渐凸显，快节奏、高压力、生活亚健康等问题不断唤醒城市居民对康养休闲度假的需求。随着大众旅游时代下旅游消费的普遍升级，越来越多有购买力的消费者愿意花更多的钱去购买优质的服务和独特的旅游消费体验。在此背景下，在旅游中追求健康、休闲养生的“康养旅游”逐渐兴起，并作为一种新兴的旅游形式迅速发展。尤其是在超大城市，经济发展水平高、人口密度大、消费能力强、基础设施条件较好、产品创新能力强等一系列因素为康养度假型乡村旅游的发展提供了更为便利的条件。本章将以莫干山裸心谷和浙江乌镇乌村为例，介绍康养度假型乡村旅游的发展及特征。