目录
目 录
第三部分 市场营销学
第一章 市场营销学概述
第一节 市场营销学的产生和发展
第二节 市场营销学的研究对象、内容和方法
第三节 市场、市场营销、市场营销组合
第四节 现代市场营销观念的演变和应用
第二章 市场分析
第一节 市场营销环境
第二节 消费者市场和购买行为分析
第三节 生产者市场和购买行为分析
第三章 市场营销信息调研
第一节 市场营销调查研究
第二节 问卷调查表
第四章 目标市场营销
第一节 市场细分化
第二节 目标市场策略及市场定位
第五章 产品策略
第一节 产品组合策略
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发
第四节 品牌策略
第五节 包装策略
第六章 定价策略
第一节 营销价格
第二节 企业定价的目标与步骤
第三节 定价方法
第四节 定价策略
第七章 分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道策略
第四节 商品储存和运输
第八章 促进销售策略
第一节 促进销售概述
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 宣传报道
第九章 市场营销策略的综合运用
第一节 市场营销策略和企业战略管理
第二节 市场营销管理过程
第四部分 外贸基础知识
第一章 国际贸易理论与政策
第一节 国际贸易的基本概念和主要分类
第二节 对外贸易政策
第三节 关税措施和非关税措施
第四节 鼓励出口与出口管制措施
第五节 WTO新原则
第二章 进出口贸易实务
第一节 商品的品名、品质、数量与包装
第二节 贸易术语和价格核算
第三节 国际货物运输
第四节 国际货物运输保险
第五节 国际贸易结算工具和结算方式
第六节 商品的检验、索赔、仲裁、不可抗力
第七节 买卖磋商与买卖合同的签订
第八节 进出口合同的履行
第五部分 电子商务基础
第一章 电子商务的兴起与发展
第一节 电子商务的兴起
第二节 电子商务的发展
第二章 电子商务基础知识
第一节 电子商务的三阶段与四流
第二节 电子商务的定义与分类
第三节 电子商务的功能与影响
第四节 电子商务系统模型与EDI(https://www.daowen.com)
第一节 电子商务安全问题
第二节 计算机病毒防治措施与防火墙技术
第三节 加密技术
第四节 CA与数字证书
第五节 电子商务主要安全协议
第四章 电子商务与电子支付
第一节 电子支付
第二节 电子货币
第三节 网上银行与网上支付
第三部分 市场营销学
第一章 单元达标检测
第二章 单元达标检测
第三章 单元达标检测
第四章 单元达标检测
第五章 单元达标检测
第六章 单元达标检测
第七章 单元达标检测
第八章 单元达标检测
第九章 单元达标检测
第四部分 外贸基础知识
第一章 单元达标检测
第二章 单元达标检测
第五部分 电子商务基础
第一章 单元达标检测
第二章 单元达标检测
第三章 单元达标检测
第四章 单元达标检测
参考答案（书）
第三部分 市场营销学
第一章 市场营销学概述
第二章 市场分析
第三章 市场营销信息调研
第四章 目标市场营销
第五章 产品策略
第六章 定价策略
第七章 分销渠道策略
第八章 促进销售策略
第九章 市场营销策略的综合运用
第四部分 外贸基础知识
第一章 国际贸易的基本概念和主要分类
第二章 进出口贸易实务
第五部分 电子商务基础
第一章 电子商务的兴起与发展
第二章 电子商务基础知识
第三章 电子商务安全技术
第四章 电子商务与电子支付
参考答案（卷）
第三部分 市场营销学
第一章 单元达标检测
第二章 单元达标检测
第三章 单元达标检测
第四章 单元达标检测
第五章 单元达标检测
第六章 单元达标检测
第七章 单元达标检测
第八章 单元达标检测
第九章 单元达标检测
第四部分 外贸基础知识
第一章 单元达标检测
第二章 单元达标检测
第五部分 电子商务基础
第一章 单元达标检测
第二章 单元达标检测
第三章 单元达标检测
第四章 单元达标检测