《教学与检测 市场营销专业综合（下）》简介
《教学与检测 市场营销专业综合（下）》这本书是由.本书编写组编创作的,《教学与检测 市场营销专业综合（下）》共有97章节
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目录
目 录 第三部分 市场营销学 第一章 市场营销学概述 第一节 市场营销学的产生和发展 第二节 市场营销学的研究对象、内容和方法 第三节 市场、市场营销、市场营销...
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第三部分 市场营销学
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第一章 市场营销学概述
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第一节 市场营销学的产生和发展
1.理解掌握市场营销学的概念； 2.掌握市场营销学产生和发展的过程中各阶段的时间和市场特征。 一、市场营销学的概念 1.市场营销学，译自Marketing一词...
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第二节 市场营销学的研究对象、内容和方法
1.掌握市场营销学的研究对象及其内容； 2.了解市场营销学研究的基本方法和一般方法； 3.掌握管理研究法的概念。 一、市场营销学的研究对象 1.简单讲，现代市...
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第三节 市场、市场营销、市场营销组合
1.掌握市场、市场营销、市场营销组合的概念； 2.掌握市场的分类； 3.掌握宏观市场营销与微观市场营销各自的作用和功能； 4.理解并掌握传统市场营销理论与大市场...
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第四节 现代市场营销观念的演变和应用
1.了解市场营销观念的演变过程； 2.掌握五种营销观念的概念、核心思想； 3.掌握市场营销观念的实际应用； 4.掌握新旧营销观念的比较分析。 一、市场营销管理...
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第二章 市场分析
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第一节 市场营销环境
1.正确认识企业与市场营销环境的关系； 2.掌握市场营销环境的含义和特点； 3.理解宏观环境和微观环境的主要内容。 一、市场营销环境概述 1.含义：是指会给企...
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第二节 消费者市场和购买行为分析
1.掌握消费者购买行为的含义、类型及其影响因素； 2.理解消费者的购买形态和购买决策程序； 3.掌握消费者购买的类型，理解购买行为决策的五种参与者在消费者购买决...
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第三节 生产者市场和购买行为分析
1.掌握生产者市场的定义； 2.掌握生产者市场的基本特征、生产者市场的购买对象的分类； 3.掌握生产者购买的类型，理解购买行为决策的五种参与者在生产者购买决策中...
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第三章 市场营销信息调研
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第一节 市场营销调查研究
1.理解市场营销调研的概念及内容； 2.掌握市场营销调研的步骤； 3.理解营销调研主要方法。 一、市场营销调研的含义和意义 1.市场营销调研的含义 它是指通过...
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第二节 问卷调查表
1.了解问卷结构； 2.掌握问卷设计方法。 调查表（问卷）是市场调查的一种常用的工具，问卷设计得是否科学、合理，直接影响到调查结果的质量，决定着市场营销调查的...
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第四章 目标市场营销
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第一节 市场细分化
1.了解市场细分是现代营销的基本出发点； 2.认识市场差别化是企业竞争的主要手段； 3.掌握市场细分化的概念及其客观基础； 4.了解市场细分化的作用； 5.理解...
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第二节 目标市场策略及市场定位
1.理解并掌握目标市场、目标市场营销的概念； 2.了解选择目标市场必须具备的条件； 3.掌握目标市场策略的主要类型、特点及其选择应考虑的因素； 4.掌握市场定位...
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第五章 产品策略
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第一节 产品组合策略
1.掌握产品整体概念的含义，理解产品整体概念三个层次的内容，了解传统的产品定义； 2.理解产品组合概念、与产品组合相关的几个概念； 3.熟悉产品组合决策的含义与...
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第二节 产品生命周期
1.掌握产品生命周期的定义，理解产品生命周期的含义； 2.理解产品寿命周期各阶段的特征。掌握产品生命周期各阶段的营销策略； 3.掌握延长产品生命周期的策略； 4...
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第三节 新产品开发
1.理解新产品的含义，掌握新产品的分类； 2.了解新产品开发的重要性和发展趋势； 3.理解新产品开发的要求和方式；掌握新产品开发的程序和新产品上市决策； 4.了...
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第四节 品牌策略
1.掌握品牌及其与品牌相关的概念； 2.理解品牌的作用； 3.理解品牌名称设计及标志设计的要求，掌握良好品牌的特点； 4.掌握品牌策略的运用。 一、品牌的有关...
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第五节 包装策略
1.掌握包装的概念及其分类； 2.熟悉包装的作用； 3.掌握良好包装的特点； 4.了解包装决策的内容； 5.掌握包装策略的运用。 一、包装的含义 二、包装的...
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第六章 定价策略
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第一节 营销价格
1.理解定价策略在战术4P’S中的地位； 2.掌握市场营销价格的含义； 3.理解营销学与经济学对价格的解释； 4.掌握我国的三种价格形式； 5.掌握价格与供应和...
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第二节 企业定价的目标与步骤
1.理解企业定价目标的内容，并作必要的理论概述； 2.了解企业定价的程序，理解固定成本与变动成本的区别； 3.掌握需求价格弹性的定义、计算、应用； 4.了解影响...
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第三节 定价方法
1.理解成本导向定价法的含义，掌握其具体计算方法； 2.理解需求导向定价法的含义，掌握其具体计算方法； 3.理解竞争导向定价法的含义，掌握其具体计算方法； 4....
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第四节 定价策略
1.理解定价策略的含义，了解定价策略与定价方法的关系； 2.掌握新产品定价策略的种类及各种具体策略的定义、适用条件、优缺点； 3.掌握心理定价策略的含义、种类及...
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第七章 分销渠道策略
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第一节 分销渠道概述
1.理解分销渠道的概念及其特点； 2.了解分销渠道的功能和任务； 3.掌握分销渠道的类型属性、分销渠道的结构模式； 4.理解影响分销渠道选择的可控因素和不可控因...