一、单项选择题

1.（2019年浙江省高职考）下列品牌策略中，不属于品牌扩展策略的是_________。　（　）

A.多品牌策略

B.复合品牌策略

C.品牌延伸策略

D.品牌更新策略

2.（2019年浙江省高职考）企业避免与强有力的竞争对手发生直接竞争，而将自己的产品定位于另一市场的区域内，使自己的产品在某些特征或属性方面与强势对手有明显的区别。这种市场定位策略是________。　（　）

A.避强定位

B.重新定位

C.迎头定位

D.二次定位

3.（2019年温州一模考）奔驰汽车代表着尊重、羡慕，体现了品牌“内涵”中的_________。　（　）

A.利益

B.属性

C.价值

D.文化

4.（2019年嘉兴一模考）奔驰汽车代表着昂贵、精良，体现了品牌“内涵”中的_________。　（　）

A.属性

B.利益

C.价值

D.用户

5.（2019年宁波一模考）以下不属于品牌更新策略的是_________。　（　）

A.品牌形象更新

B.产品更新换代

C.品牌持有者的更新

D.管理观念的更新

6.（2019年浙江省第一次联考）宝洁公司的洗发水使用海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌，这种策略被称为_________。　（　）

A.分类品牌策略

B.复合品牌策略

C.制造商品牌策略

D.多品牌策略

7.（2019年浙江省第一次联考）百事可乐是继可口可乐之后推出的可乐品牌，但无论是产品还是定价都与可口可乐相仿。百事可乐的定位属于_________。　（　）

A.迎头定位

B.避强定位(https://www.daowen.com)

C.重新定位

D.竞争定位

8.（2019年浙江省第二次联考）卡夫是大中华区领先的食品和饮料公司之一，旗下的食品有“太平苏打”“趣多多”“奥利奥”“鬼脸嘟嘟”“乐之”等多个品牌。这种策略属于________。　（　）

A.品牌延伸策略

B.复合品牌策略

C.统一品牌策略

D.多品牌策略

9.（2019年浙江省第二次联考）内蒙古伊利公司想占领北京冷饮市场，发现竞争对手和路雪、雀巢冷饮的口感较好但价格偏贵，于是发挥低成本的优势，专门向北京市场提供口感良好、价格较低的冷饮，尤其增加了“一元货”的品种。经过多年的努力，伊利成为北京冷饮市场的第一品牌。内蒙古伊利公司采用的市场定位策略是_________。　（　）

A.寻找市场定位

B.避强定位

C.迎头定位

D.重新定位

10.（2019年浙江省第三次联考）_________是企业根据自身的实力，为占据较佳的市场位置，不惜与市场上占支配地位、实力最强或较强的竞争对手发生正面竞争，从而使自己的产品进入与对手相同的市场位置。　（　）

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.跟随定位

11.（2020年预测）下列不属于品牌最持久的含义和实质的是_________。　（　）

A.属性

B.价值

C.个性

D.文化

12.（2020年预测）企业对于一些包装简单、价格低廉的基本生活用品，如细条面、卫生纸等，为降低在包装和广告上的开支，取得价格优势，往往采用_________。　（　）

A.个别品牌策略

B.统一品牌策略

C.无品牌策略

D.制造商品牌决策

13.（2020年预测）宝洁公司旗下有多款洗发水品牌：海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”、飘柔“令秀发飘逸柔顺”、潘婷“含有维他命原B5，令头发健康亮泽”，这样的品牌策略可以_________。　（　）

A.减少企业自身竞争

B.顺利推出新产品

C.较好地分散风险

D.强化企业整体形象