三、形态造型

（一）筛选摄影图像（记录）

归纳采集图片中点、线、面的构成，将这些构成元素按需求剥离出来，做进一步应用处理。

（二）写生描摹物品（再现）

应用素描、速写等技巧，对观察发现的自然或人工图形进行写生描摹，在认真观察的基础上，了解和进一步熟悉对象各组成部分的形态、材质、色彩等主要元素特征，对这些主要元素特征进行汇总，记录下可进一步加工或感兴趣的信息。

（三）衍生重构图形（表现）

将拍摄，记录或写生而来的图形，图像运用图案设计原理进行装饰变化或变形，得到或创作出新的图形图像。

（四）拓展想象图形（创作）

将拍摄、记录或写生而来的图形图像或是衍牛变化出的新图形形象，进一步发挥想象，运用图形创意思维、图形创意方法和各种表现技法，表现手段拓展处独居个性化的图形图像。

（五）视觉传达设计在图案中的应用

图案设计多是作为审美需求的存在，比如创意思维，画面形式美感等，“图”指“谋划”，“案”指“设想”。《辞海》中对图案的解释是：“狭义是指器物上的装饰纹样和色彩。广义是指对器物进行工艺处理前，根据其造型结构、色彩和纹样的设计方案做成的图样。”只有造型结构而无装饰纹样的器物，其图案称为“立体图案”，是预先绘制或创作的实用美术品，或建筑的造型、纹样、色彩的图样或方案的总称。在工作之前，须预先考察其形状、构造、色彩、装饰等应如何配置，表示此种考察之图样，也称为“图案”。图案的应用非常广泛，根据应用载体不同有建筑图案，染织图案，服饰图案，陶瓷图案，广告图案等之分。

视觉创意的思维和技法在图案中的应用也指的是在各类载体中的应用（图1-17）。这些图案将视觉创意中的错视、解构、手绘、创意材料等手法充分应用，区别于常见的图案，带给入耳目一新的视觉感受。

（六）标志设计

标志是一个机构、组织或其成员、产品所使用的几何文字或文字组合、图形符号以及其他形式的符号或上述各项的任意组合，被用作信息传播、识别的建立以及与其他机构组织等加以区分标志可以树立良好的企业形象。