文字语言的魅力

文字常被人们认为是一种视觉传达语言，在文化、经济等领域扮演着尤为重要的角色。文字无论如何设计，其最终目的都是为社会活动服务，达到市场消费者的需求，使人们物质与精神的审美功能日臻完善。文字说到最后是为视觉传达信息服务的，是增进信息传达机能的一种手法。所以，文字从本质上说会受到内容的限制。它经对称、平衡、对比、节奏等方式使文字内容的精神和特点有机会展示出来。从内容上来说，文字设计语言要尽可能简洁生动，老练的设计师可能会在几个字上下足功夫，也不会复制大段没有什么用途的文字。

汉字为中国对人类文明的突出贡献，含有无穷的魅力。汉字经过数千年的发展，一方面使社会文化有机会延续与积累，其自身也处于不断的变化中，具有很深的文化内涵和不可小觑的艺术魅力。

汉字包含非常突出的思想表现力，“一切皆有可能”“孔府家酒，叫人想家”……这些熟悉的广告词，在视觉传达设计里面往往是非常有中国特色的。2008

现在的设计艺术常常思考一种视觉感染力，如对某类冷僻字、异体字以及古汉字进行开发，赋予其一些新的可读的含义。例如，“同”字的产生，其原因各式各样，且有人考证在甲骨文中就有此字。它是一张哭笑不得的脸，说不清到底喜还是悲的表情下有种委屈的无力感，多指无奈、无语等意思。这个古老汉字在2008年立马走红，发展为视觉符号。