二、字体设计
字体设计，是视觉传达中视觉元素设计的重要组成部分。字体的类别从大体上来讲，字体共分为两大类，具体如下。
（一）汉字
1.汉子的另类
（1）按文字特点划分
随着时代的进步，社会的不断发展，中文文字也在演变，在每一阶段都具有不同的艺术特征。商朝后期所用的文字样式是甲骨文。其内容有“卜辞”与“记事辞”，前者居多，后者较少。这种文字具有极高的象形程度，笔法坚硬，且一字多体，没有固定的笔画。与甲骨文相比，金文具有更高的象形程度，更加浑厚自然。而且金文是商朝的正体，显示了正体多繁、俗体趋简的印迹。
到了西周后期，汉字演变为大篆，散见于《说文解字》和后人所收集的各种钟鼎彝器中。其特点主要体现在以下两个方面。第一，线条不再像以前那样复杂，而变得比以前简单了一些，且更加柔和。第二，字形结构也不像以前那么“杂乱”，变得整齐了许多，显然这就是方块字的前身。后来，汉字演变为小篆，与大篆相比，小篆几乎不存在象形性，其形体更加规正，笔势更加匀圆整齐。
随着时间的推移，小篆演变为隶书。与小篆相比，隶书发生了很大的变化，笔画变得平直，棱角分明，具有刚正不阿的严肃感，且富有装饰性。楷书具有自身鲜明的特征—工整秀丽，能够让人产生宁静感，是当今的标准字体。
行书是介于楷书与草书之间的一种字体，十分自由灵动。它与隶书、楷书有很大不同，除了运笔更加自由灵动以外，还具有多种风格。草书的结构紧凑，具有豪放不羁的特点。草书本于章草，章草主要应用于奏章，所以得其名，与隶书的风格相似。随着时间的推移，章革得到了发展—“今草”，这是一种比章草、行书更简洁的字体。
（2）按字体划分
汉字按字体可分为两种，即黑体字与宋体字。宋体字形方正、横细竖粗、收笔顿挫明显，风格挺拔秀丽（图6-1）。
图6-1 宋体字
体字的笔画特点是粗细相等，两端无装饰线脚，方头方尾，横竖笔画粗细一致。其视觉传达力较强，且简洁、醒目。
（3）按笔画组合划分
汉字按笔画组合可划分为以下两种。
其一，独体字。诸如电、日、了等仅由基本笔画组合而成的字。
其二，合体字。诸如需、对、围、匡等由两个以上的独体字或由独体字配上偏旁组合而成的字。
（4）按图形形式划分
中文字体按图形形式可划分为铭体、手写体以及印刷体。铭体是指从古代流传至今，铭刻于碑板器皿上的文字形态，主要有甲骨文、金文、印章和碑文。手写体，也称书写体、书法，包括篆体、隶书、楷体、行书和草书。印刷体是视觉传达设计常用的体式。中文印刷体通过演变，形成现在的方块结构，具有较强的可读性。
2．中文文字的书写规律
在书写中文文字时，需要遵循一些规律。
（1）外圆内方
我们都清楚，古人有一个理念“天圆地方”，所以汉字有“外圆内方”的结构。这种结构是“完美”和“节省”的构造方式。
（2）字形大小合适
外在的形态与字内的空白会对字形大小产生影响，这无疑是两个重要因素。汉字虽然是方块字，但其笔画构成的外形却是千变万化的，例如方形（田）、梯形（旦）、三角形（人）、六角形（永），菱形（今）等。这就使得汉字字形的面积产生了很大的区别。应使以横笔画为主的字（王、重、僵）上下要压缩些，左右要冲出些，以竖笔画为主的字则相反。
汉字为中国对人类文明的突出贡献，含有无穷的魅力。汉字经过数千年的发展，一方面使社会文化有机会延续与积累，其自身也处于不断的变化中，具有很深的文化内涵和不可小觑的艺术魅力。
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重心不稳就会摔跤，一旦掌握了重心规律，就能一足独立，以及做出各种可爱的姿态。字体设计也有重心的问题，如果处理不好，就会产生左倾右倒，忽高忽低的现象。