微博阅读推广优化建议

（一）推广微博阅读理念

只有持续地发布高质量的信息内容，才能拥有稳定的用户群体，形成口碑效应，提升阅读推广的竞争力。高校图书馆开展微博阅读推广应该关注这几个方面，首先，坚持分众化阅读推广策略，兼顾老师和学生、大众和小众等不同读者群体的阅读需求，基于用户细分发布对用户有价值的微内容；其次，要建立和维护与用户的情感联系，为用户营造阅读的归属感，培养用户的忠诚度，进而提升阅读推广的效果。

（二）将内容形象化，避免缺乏趣味性

打造趣味阅读推广。微博碎片化阅读的特点使用户可以在上课途中、地铁上、吃饭时都可以进行碎片化的阅读，这就要求高校图书馆在开展微媒体阅读推广时发布的微内容可以在短时间、简短文字内抓住用户的兴趣点，用创意趣味吸引用户，让用户接受、喜欢并形成自主转发、点赞，用户的转发和点赞能够进一步提升阅读推广的效果。^[3]高校图书馆可以开发个性化阅读定制功能，开通私人订阅服务，允许用户根据个人的阅读需求定制信息资源，目前清华大学图书馆、中国人民大学图书馆等部分高校图书馆已开通此阅读推荐功能。(https://www.daowen.com)

（三）多加挖掘专业推广人才，促进微博平台效率

虽然微博普及率较高，但是能够运营微博公众账号的人却少之又少，要求高校图书馆在开通微博图书馆账号的同时，引领全体馆员学以致用，将数字阅读微媒体推广创新理论应用在实践领域。图书馆需加强馆员运用新媒体创新数字阅读微媒体推广工作学习，将微媒体推广观念内化进服务意识，外化为具体服务行动，比如使用网络语言宣传图书馆数字阅读推广工作等。

虽然阅读推广并不是新鲜事物，但其趋势及阅读推广新技术应用将会是高校图书馆今后很长一段时间里需要关注的课题。应当借助微博等一系列微媒体，聚拢用户并培养用户的阅读习惯，引导用户的阅读行为，营造浓厚的阅读氛围，坚持分众化推广策略，开展互动式阅读推广，并构建微博平台的高校移动图书馆联盟模式，促进微博在高校图书馆阅读推广活动中的应用。