目录

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前言

第一章　新闻传媒的认知

第一节　新闻传媒的产生和发展

一、新闻传播活动的产生和发展

二、新闻传媒的诞生

三、新闻传媒的发展

四、传媒市场化背景下新闻传媒的趋势

（一）多元化

（二）知性化

（三）人性化

（四）全球化

第二节　新闻传媒的种类

一、口传媒介

二、书写媒介

三、印刷媒介

四、电子媒介

五、网络媒介

第三节　新闻传媒的功能与作用

一、新闻传媒的功能

（一）传递信息

（二）集散文化

（三）生产文化产品

（四）提供其他服务

二、新闻传媒的作用

第二章　新闻媒体的多维度探究

第一节　新闻的党性原则

一、习近平同志对新闻党性思想内涵的重要论述

二、新形势下坚持新闻党性的必要性和重要性

三、新闻的党性原则对新闻工作者的最基本要求

（一）要讲政治，坚定正确的政治方向

（二）要具备较高的政治素质

（三）坚持正确舆论导向，做好新闻“把关人”

（四）贴近实际，加强“四力”，践行马克思主义新闻观

第二节　新闻的社会责任

一、社会责任论的提出及其内涵

（一）社会责任论的提出

（二）社会责任论的内涵

二、新闻工作者社会责任确立的现实依据

（一）新闻工作者的角色定位

（二）社会对新闻工作者的角色期待

（三）新闻工作者新闻社会责任确立的原则

三、全媒体时代新闻媒体的社会责任及其培养路径

（一）全媒体时代新闻媒体的社会责任

（二）全媒体时代下如何培养新闻工作的社会责任感

第三节　新闻传媒形象的塑造

一、亲和形象

二、公信形象

三、品牌形象

四、创新形象

（一）新闻传播观念要创新

（二）新闻传媒体制要创新

（三）新闻传播理论要创新

（四）新闻报道写作要创新

五、竞争形象

第四节　新闻传媒市场与舆论监督

一、新闻传媒市场

（一）新闻传媒的商品属性

（二）新闻传媒市场的功能与作用

（三）新闻传媒市场的调节与控制

（四）拓展新闻传媒市场

二、新闻传媒市场与舆论监督

（一）给舆论监督带来新的促进作用

（二）对舆论监督提出新的难题

（三）采取相应措施，加强舆论监督

第五节　新闻传媒受众

一、受众的地位和作用

（一）传者和受众关系的演化

（二）当代对于传者和受众关系的普遍认识

（三）网络时代受众地位和作用的变化

二、受众的特点

（一）广泛性

（二）混杂性

（三）分散性

（四）隐匿性

（五）流动性

（六）能动性

三、受众的权利

（一）知情权

（二）表达权

（三）交流权

（四）批评和监督权

四、受众调查

（一）受众调查的重要性

（二）受众调查的分类和方法

（三）网上受众调查的出现和兴起

五、新闻传媒吸引受众的策略

第三章　新闻文化的基础认知

第一节　新闻文化的内涵

一、新闻文化的定义

二、新闻文化与现代文明

（一）新闻文化是一种更新思想观念的现代文明

（二）新闻文化是一种规范社会行为的现代文明

（三）新闻文化是一种促进经济繁荣的现代文明(https://www.daowen.com)

（四）新闻文化是一种优化生活方式的现代文明

（五）新闻文化是一种改善人际交流的现代文明

第二节　新闻文化的特点

一、新闻文化具有包容性

二、新闻文化具有抽象性

三、新闻文化具有地域性

四、新闻文化具有创造性与进步性

第三节　新闻文化的价值观

一、新闻价值观的内涵

（一）新闻是媒体的产品

（二）新闻的几种准则

二、新闻文化的特性与功能

（一）民族性和世界性

（二）阶级性与社会性

（三）时代性与历史性

（四）主观性与客观性

三、新闻文化价值观的内涵

（一）自在性价值观

（二）制约性价值观

（三）传统媒体编辑、记者应该积极策划新闻内容方案

（四）传统媒体编辑、记者应该具备可视觉化的思维意识

（五）传统媒体编辑、记者应该具备敏锐的新闻报道创新意识

第四节　新闻文化的三元结构

一、真实的新闻源

二、迅捷的信息传播

（一）新闻文化是一个开放体系

（二）新闻文化是受众预知而又未知的事理

（三）新闻传播是双向互动的

三、兼具主客体的受众

第五节　时代变迁下的新闻文化发展

一、合作采集新闻阶段

二、特派记者的产生

三、电台的新闻报道

四、电视新闻的产生与扩张

五、互联网改变了新闻传播的方式

第四章　近代以来中国新闻文化价值取向的演变

第一节　精英文化阶段的新闻文化价值取向

一、本时期新闻事业的基本状态

（一）外国人在华办报

（二）国人开始办报

二、本时期新闻文化价值取向的基本特征

（一）活动主体仅限于少数人

（二）批判的思想

（三）一元化思想教化为价值取向

第二节　大众文化初期的新闻文化价值取向

一、本时期新闻事业的基本状态

二、本时期新闻文化价值取向的基本特征

（一）新闻文化向大众文化转变的总体特征

（二）新闻文化的多元化价值取向初步形成

（三）多元价值取向的发展状况

三、本时期价值取向的文化背景

（一）经济与社会结构的转型

（二）媒体产生的时代特征的影响

第三节　中国大众新闻文化健康发展应采取的途径

一、党政新闻文化在大众文化发展中的转变

（一）党政新闻文化存在的必要性

（二）结构和观念上的转型

（三）对精英新闻文化和大众新闻文化引导方式的转变

二、精英新闻文化在大众新闻文化发展中的转变

（一）精英新闻文化应该去功利化

（二）精英新闻文化应改变对大众新闻文化的参与方式

第五章　基于社交媒体时代的新闻文化竞争力提升——以广播新闻为例

第一节　文化竞争力与广播新闻

一、文化竞争力与广播新闻释义

二、研究社交媒体背景下广播新闻文化竞争力的必要性

第二节　广播新闻文化竞争力的结构和要素

一、广播新闻文化竞争力的结构——文化吸引力、文化传播力、文化经营力

二、广播新闻文化竞争力的要素

（一）主体要素：广播新闻生产者与受众

（二）中介要素：媒介技术

（三）客体要素：产品与品牌

第三节　社交媒体时代的基本特征

一、社交媒体时代的广播新闻生产者

二、社交媒体技术之于广播新闻文化竞争力

（一）基于受众角度的社交媒体技术

（二）基于生产者角度的社交媒体技术

三、社交媒体时代对广播新闻内容与品牌的新要求

（一）多平台、众渠道需要新内容

（二）新环境、大挑战比拼强品牌

第四节　社交媒体时代广播新闻文化竞争力的提升路径

一、基于受众的三类“升级”思维

（一）内容升级

（二）功能升级

（三）格调升级

二、五大“升级”途径

（一）在广播新闻生产中贯穿“集成化”思路

（二）在广播新闻文本中进行“好声音”建构

（三）不断提升广播新闻的媒体运营力

（四）不断提高广播新闻的群体吸引力

（五）不断加强广播新闻的新闻传播力

结束语

参考文献