新闻传媒形象的塑造

新闻传媒形象是指社会公众（受众）和内部员工对传媒组织的整体印象和特征的评价，是媒体在节目质量、管理水平、员工素质、经济实力、名称标识等基本素质的综合反映和外在体现，是公众对传媒最为直观的认知结果。同时，新闻传媒形象又是媒体在市场中借以彰显内在品质的最直接手段，也是突出与其他媒体间差异的最直观标志。对媒介而言，新闻传媒形象是一笔巨大的无形资产，是媒介在激烈的市场竞争中立于不败之地的重要砝码，树立良好的媒介形象已成为媒介增值盈利的重要手段^[8]。(https://www.daowen.com)

传媒形象作为传播过程中的变量，对于传播效果具有巨大的影响和作用，因为受众在接收信息时并非完全按信息的价值，而是首先按传媒形象来决定选用其所提供的信息载体。随着世界经济一体化趋势的加强和境外媒体落户中国，中国传媒面临着更大的竞争。为了在日益激烈的竞争中占有一席之地，必须加强媒体自身形象的塑造，创造出自身鲜明的特色和风格，从而增强竞争力和影响力。笔者从以下五个方面探讨新闻传媒形象的塑造：