新闻传播观念要创新

思想观念决定着人们的思维方式和行动方式。只有打破传统观念的束缚，运用新的传媒理念和思维方式经营，才可能真正达到创新的目的。首先，观念创新要以传者为本位转向以受众为本位。长期以来，我国新闻传播功能一直以政治宣传为主，只是作为政府的政治宣传工具，是一种“强制传播”。随着社会的发展，传媒界首先要对这种以传为主的传播理念进行改革，将其转变为以受众为中心。在尊重受众知情权的前提下，做到公开、公正、公平地发布信息。其次，要从大而化之的传播转向有针对性的分众传播。由于受众的文化水平和兴趣爱好不同，因而对媒体传播的信息选择也就不同。现在，广播电视界呼唤频道专业化，报纸强调行业新闻。重视专业化也就是根据受众的不同选择而采取的分众传播。国外电视台的频道分得非常细，牢牢锁定固定的受众群，也获得了较高的收视率。频道专业化是未来广电业发展的必然趋势。最后，要认清新闻传播业既属于上层建筑领域，具有鲜明的意识形态属性，也要肯定新闻产品具有商品性，新闻传播业属于信息传播产业，归属“第三产业”，具有产业属性，它是社会经济基础的一部分。传媒业作为一项产业进入市场后，就必须按照市场规律运行，这就要求改变计划经济条件下的传播观念。要在坚持正确舆论导向的前提下走上市场化道路，按照企业的经营理念来经营传媒业，力争实现社会效益最大化和经济效益最佳化。(https://www.daowen.com)