新闻文化的多元化价值取向初步形成

大众新闻文化和以往的精英新闻文化、党派政治新闻文化最明显的区别就在于以多元化的价值取向为显著特征。

1.多元价值取向的内容

多元价值取向就是新闻文化中精英分子价值取向、政党利益价值取向、国家利益价值取向、人民大众利益价值取向同时存在于一体，共同构成了具有中国新闻文化特色的大众文化。

在精英新闻文化阶段，无论办报人士观点有何不同，新闻最终都以启蒙思想、救国救民为落脚点和终极价值表现，党派政治新闻文化则是各党派为争取本党利益上升为国家利益阶段以新闻宣传进行的文化输出。在这两个阶段，人民大众的利益价值几乎没有得到反映。中华人民共和国成立后，虽然人民当家做主的共同愿望以国家利益价值的方式实现了政党利益价值与国家利益价值取向上的统一，但是在一个高度集权的时代，只能是党和国家利益统领新闻文化，个人利益价值难以在新闻领域得到实现。(https://www.daowen.com)

新闻文化向多元化发展以后，除了党和国家的利益价值引导新闻文化以外，新闻的内涵变得丰富了，不同的呼声都能得到体现，尤其网络媒体普及以后，每个人都能参与新闻，发表自己的见解和主张，共同谱写着大众新闻文化的内容。

2.多元价值取向的表现

一是内容的广泛性。新闻内容实现了由宣传品向“商品”的过渡，政治与社会宣传、新闻报道、提供知识、娱乐大众、服务社会、发布广告，每一种功能都能聚集起大量的新闻内容，实现了信息的海量化。二是观点的碰撞。多元化的新闻文化不仅提供了一个人们可以交流的平台，更使得人们可以摆脱长期政治压制一切的氛围，围绕各个国家、社会和个人各个领域畅所欲言，你认同的我可以否定，我认同的你也可以批驳，不同的社会存在和生活环境形成了千差万别的观点，不同的视角和影响力又进一步推动了新闻文化的多元化。三是受众的中心化。由于新闻媒体的市场化，运作中的竞争必然导致传统的以传者为中心转向以受众为中心，网络媒体出现后，海量的信息更进一步促使媒体把目光转向受众，如何让自己的新闻从众多信息中脱颖而出进入受众视线是他们的目标。受众数量的众多及差异化也反过来促使新闻内容更加多样化，观点和舆论更加多元化。