研究社交媒体背景下广播新闻文化竞争力的必要性
新闻生产始终与生产场域的变化息息相关。当今世界的最大特征就是逾越物质壁垒的普遍联系和普遍交往，人们无时无刻不处在新的传播机器——社交媒体与传统大众传播机器对话的背景下，社交媒体大大便利了公众获知信息和感受文化的渠道和权力，也赋予了公众对传统主流媒体进行反渗透、反影响和反控制的文化影响能力。因此，广播新闻在所参与的媒介竞争中受到了相当大的冲击，新闻广播不再是人们获得资讯信息的首要渠道，广播新闻文化竞争力也不断面临着新的考验。虽然业内人士对此有清醒的认识和迫切改造的决心，但尚缺乏有效、深度、长远的方法和措施。在不管是有意识还是无意识地被广泛联系的信息环境中，广播新闻的未来到底在哪里？广播媒介只听不看的传播机制与人类的信息需求、人文需求、情感需求之间的协调空间又有多大？研究社交媒体背景下广播新闻文化竞争力就是为了不断提升广播新闻的品质和优势，探索广播新闻生产和传播的新方法，推动广播新闻行业的持续发展。具体来说，进行相关研究的出发点如下：
（1）从消费对象的角度来看，在社交媒体崛起、移动运用普遍的背景下，获取信息依旧是广播受众的首要消费需求，广播新闻所承载的文化影响无可取代，广播新闻在打造新闻文化竞争力方面还大有可为。
调查报告显示，在新闻、交通、音乐寡头称雄的局面进一步加深的背景下，新闻类广播依旧能够持续占据1/4以上的市场份额，延续其广播市场竞争主力的地位[3]。
（2）从媒介功能的角度来看，无论在什么样的生产环境下，打造文化竞争力始终是包括广播在内的所有媒体的责任。(https://www.daowen.com)
文化已经成为传媒业发展的第一要素。广播文化是主流文化，广播文化不强，将影响文化强国建设。作为一种具体的媒介文化形式，新闻文化的社会整合和调适作用是其他任何形式的文化都不能替代的。研究广播新闻的文化竞争力就是为了增强广播新闻文化，继而增强国家和民族的文化认同感，从而承担好并履行好新闻广播的职责。
（3）从行业发展的角度来看，在社交媒体背景下打造广播新闻的文化竞争力是适应当前媒介生产场域新变化的策略，也是提升广播新闻品质、拉抬广播消费市场的方法。
（4）从媒介运作的角度来看，在“众声喧哗”的时代打造广播新闻文化竞争力更有利于凝聚队伍，满足从业者的心理需要。
美国人本主义心理学家马斯洛（Maslow）提出，人具有五大需要，即生理需要、安全需要、归属需要、尊重的需要以及自我实现的需要。新闻活动无疑是满足人类需要的手段，新闻业就是产生于需要的。对于新闻接受者而言，充分的信息、务实的观点、多样的活动不仅能够满足他们获得维持生命、从事再生产的基本资讯的需要，也能够满足他们对于自身所处环境进行正确判断，从而提升生活品质的期待。对于新闻生产者而言，自己制作的新闻报道、从事的新闻活动能够得到有效传播，这不仅满足了他们对于信息的基本需求，更对他们建立自尊、自信和成功感具有重要意义。打造广播新闻文化竞争力不仅是为了满足广播新闻受众的生存和情感需求，也是出于满足广播新闻生产者生存和情感需求的目的。