客体要素：产品与品牌

内容产品始终是新闻媒介文化竞争力的体现载体。随着媒介技术的发展，广播传播的途径更多、覆盖面更广，也就是说，好的内容有了更多被消费的机会。那么什么是好的内容？“好内容”并不是指大宗商品，而是指终极的差异化产品，它是新颖的、深刻的、精致的。如今，媒介产品要真正做到“差异”是如此之难，广播新闻节目跟风和雷同现象如此普遍，尽管“提供对口、精彩、高端的内容”是一个老生常谈的问题，但又不得不反复谈、时时谈，要随时跟进媒介生产环境变化和受众的新特征、新需求，为其提供及时且合适的内容产品，这将在下文具体论述。(https://www.daowen.com)

品牌是广播新闻文化竞争力的灵魂，是一家广播新闻频率之于另一家广播新闻频率，或者一档广播新闻节目之于另一档广播新闻节目的标识和优势，也是进一步打造新闻文化竞争力的资本，它有助于在受众中树立威信、吸引更多听众。媒体的品牌不仅包括抽象的受众美誉度、社会评价等，也具体指以口号和宣传语的形式提炼出来的对媒体形象的文本概括。