新环境、大挑战比拼强品牌

除了内容产品，品牌也是媒介文化竞争力的核心因素。一方面，媒介产品的生产过程实质上是一个树立媒介品牌的过程，而媒介的品牌又与媒介生产正相关，强大的媒介品牌能够促进媒介生产的有序、媒介传播的高效，从而促进媒介文化的竞争力发挥作用，并获得一定的经济收益。在社交媒体时代，随着技术的不断成熟，以及广播低成本制作、快速反应发播、音频配合视频运作等新的发展举措，新闻广播的盈利创收和品牌获得有了更大作为。另外，社交媒体背景下人们的生存状态不确定，内心常常感到恐慌焦虑，在陌生化的熟人群体中，或是在聚合化的陌生人群中，人们迫切需要一股有担当的指引力量。对于一家新闻媒介而言，强大的媒介品牌是对人们的一种召唤，可以给予人们一种情感上的安抚。

上述两个方面都促使新闻广播在媒介市场上保持一贯有担当、有观点、有立场、有关怀的品牌形象，并在此基础上进一步提升自己的品牌实力，在与其他媒体品牌的比拼中保持不败。(https://www.daowen.com)

“一种新媒介在某一功能上战胜一种旧媒介时，并不意味着那一旧媒介会凋谢和死亡。”^[7]如今，受众的媒介使用存在普遍的交叉，广播新闻的呈现终端多种多样，广播新闻的未来还有很大的发展空间，但是也要认识到，不同类型的媒介传播资讯信息、传播新闻文化的条件不同，其打造新闻文化竞争力的侧重点也不尽相同，那么，社交媒体背景下的广播新闻怎样打造其文化吸引力、文化传播力、文化经营力？这便是下一节的主要内容。