经典案例三：借“尿”生财

1974年，比利时有家啤酒公司推出一种质量上乘的啤酒。为了与同行竞争，公司决定大做广告，并把广告设计委托给广告制作商——汉斯。为有别于其他同类型的广告，汉斯决定另辟蹊径，来个一鸣惊人。

连续几天的构思和设想都不能令人满意，来自啤酒公司的催稿也使他心烦意乱。于是，汉斯干脆放下手头工作，来到布鲁塞尔市中心散心解闷。突然间，汉斯产生了灵感。

市中心广场上，很多游人在那闻名于世的撒尿男孩铜像前流连忘返，更有人去接男孩尿出的“尿”来喝。看着这一情景，汉斯突发奇想，新颖的构思跃然脑中。

几天以后，那座小男孩铜像不再尿清水了，取而代之的是泛着泡沫、飘逸着麦芽香味的浅黄色液体，周围的游客无不惊奇异常。其中有位“胆大的游客”拿起啤酒杯就去接“尿”，然后，先用手指蘸来品尝，继而就大口大口地喝了下去。果真是啤酒！于是，人们纷纷拿来各种盛具，当场痛饮，赞不绝口。

这些场面被预先安排的电视摄像机全部录了下来，并在当晚的新闻节目中播放。全比利时的人马上都知道了这件事。那些品尝过啤酒的人也纷纷奔走相告，一时间轰动全国。就这样，汉斯的奇想带来巨大效益。广告取得了意外的成功，公司的啤酒销量也直线上升。