即寻找新的市场、填补市场空缺，按自己的方式创办企业。能否成功取决于创业者对有关市场和产品及服务了解的程度。(https://www.daowen.com)
（一）发明和发明家
创业家们相信新产品或发明，但依靠绝妙想法给发明者带来的经济效益不到0.5%。
（二）新业务
经济发展、技术进步、人们生活和工作方式的改变有时创造出新的业务机会，小企业创始人应该善于挖掘这些机会。
