起步期（1990～1996年）

进入90年代，电视综艺开始正式出现并不断成长发展，这一时期里先后涌现出几档颇具代表性的电视综艺栏目，对电视综艺的本体探索进行开拓和引领。电视综艺从形态到观念的各方面都在这一时期里开始孕育成型，“综艺”的概念正式诞生并得到确认。中央电视台凭借着渠道和资源上的优势，在这一时期里成为电视综艺发展探索的主体，包括《综艺大观》《正大综艺》这两档标志性节目在内的一系列综艺节目在这一时期出现并发展，成为电视综艺本体探索的重要组成部分。与此同时，包括上海东方电视台和北京电视台在内的地方台也在这一时期里开始了综艺节目的发展和探索，并且在整体样态上体现出更强的娱乐属性，为后一阶段电视游戏娱乐节目的崛起奠定了一定的基础。

在这一时期里，电视综艺的崛起发展让电视的娱乐属性得到了确认和强化，电视的娱乐功能开始被挖掘，审美属性也打破了过往相对较为单一的现象，呈现出多元化发展探索的态势。伴随着整个商品化和市场化发展的浪潮，在这一时期里，电视综艺节目的商业属性在一定程度上得到了开发，而品牌化道路也成为这一时期电视综艺发展过程中的一种普遍选择，这些都客观上推动和塑造了电视综艺在这一时期里的样态和审美选择。同时，与开放变革时代背景相映照，中国电视综艺的诞生和成长也是内生性和外部互动作用的结果，既与中国电视发展横向的社会文化和纵向的发展沿革相勾连，也与外部因素进行着不少的互动，既诞生了极具中国本土特色的综艺栏目样态，也将外域流行电视元素嫁接融合，塑造了中国电视综艺阶段性的样貌。(https://www.daowen.com)

与此同时电视综艺的平民化和社会化的探索，成为这一时期里的重要特征，叙事方式和语态的平民化取向，让电视打破了高冷威严的单一面孔，变得更加寻常和亲民化，而在创作上，电视综艺在这一时期里也在追求着主题和内容上的社会化，让中国电视综艺从初始阶段就打上了深刻的社会性烙印，在娱乐功能实现的同时与整个社会产生勾连互动自此成为一种传统。