商业属性得到开发，品牌化成发展之道

电视综艺类节目在这一时期出现并迅速成长，这与90年代初期人们对社会文化内容需求的极大释放有着密切的关系。90年代是一个变革的时代，市场经济逐渐被确认，商品经济的浪潮在这一时期席卷而来，中国开始逐渐进入消费社会。这样的社会背景，对电视内容的成长与发展也势必产生不小影响，实际上二者是在互动裹挟之中共同前进的。

以综艺节目为代表的大众电视样本，从其发展之初就并没有排斥这种商品化和消费性的影响，一定程度上在积极地与之发生着互动。电视广告在此时已经不再是令人感到新鲜的事物了，人们已经能够接受电视台一定程度上的商业化和市场化的运作和回收，而电视综艺节目则因其形式内容的灵活性和大众性，在这种商业化的开发上更多了很多的便利性。电视综艺节目开始登陆黄金档，因内容形式的革新以及与时代背景的契合受到极大的欢迎，受到企业和广告主的追捧成为一种必然结果。事实上，在这一时期里很多企业开始进驻电视综艺，如正大集团对于《正大综艺》的赞助和扶持就是典型的例子。而在很多综艺类节目中，企业和广告主往往以被邀请嘉宾、现场观众等参与主体的身份而进入，深度植入节目内容当中。(https://www.daowen.com)

与此同时，随着电视综艺节目的不断兴起，受到观众和市场的认可，电视栏目的品牌化发展也开始成为一种普遍的共识。电视栏目都在通过各种方式塑造和树立着属于自己的形象标志、品牌认知。品牌化一方面有利于观众在众多内容当中完成选择，在这一过程中电视内容本身的质量也不断得到提高；另一方面也有利于栏目本身的市场化开发和探索。这一时期的电视综艺栏目都在进行着品牌化发展之路，这为栏目本身的发展也提供了更多的动力，如《正大综艺》口号“不看不知道，世界真奇妙”本身就标榜了自己的栏目品牌取向和属性，而《综艺大观》也通过主持人、直播方式的启用、内容作品的打磨等方式实现着自己的品牌建构。