商业化、大片化、主流化成趋势

中国电视一直以来都承担着双重功能，一方面是行政和宣传功能，一方面是市场功能。电视综艺节目因其天然的大众化和娱乐性让其具有很强的市场化和商业化发展的潜力。然而由于中国电视综艺在发展过程中相对滞后，市场化改革的步伐也相对缓慢，因此在中国，综艺节目的商业潜力在此前一直没有得到很好的释放。

《超级女声》在商业上的探索和尝试为中国电视综艺的商业化发展和娱乐化营销进行了经验的累积，“超女”的颠覆性不仅体现在内容形态和社会文化上，还体现在商业模式上，大额冠名、整合营销、线下产业链开发，让这档选秀节目连同被选出来的人都成为娱乐产业链条上的一种产品，用其产生的巨大影响力和效应实现商业价值的变现。(https://www.daowen.com)

商业化开始成为电视综艺节目发展过程中的标配和重要推动力。与之相对应的是，电视综艺的大片化和主流化趋势越来越明显，大投入、大产出的生产模式逐渐取代了小作坊式的生产运作体系。2008年，浙江卫视改版推出全新的频道品牌定位“中国蓝”，并提出综艺大片的概念，即用大片化的生产方式进行节目的生产运作，进而通过推出一系列优质综艺节目来推动频道的整体发展，事实证明，这样的定位确实帮助浙江卫视在短短几年的时间里实现了迅速发展，与其在综艺节目上的持续投入有着密切关系。大片化从这一时期开始成为电视综艺的一种重要的发展趋势。

一直以来，电视综艺在学界和业界占据着相对比较边缘的位置，以精英文化为主导的早期电视创作者们甚至认为电视综艺娱乐节目是不入流的，但随着市场经济的发展与电视大众化属性的不断增强，电视综艺节目开始不断崛起，在这一发展阶段，电视综艺从数量到体量再到社会文化生活中的位置，都得到了极大的发展和扩张，逐渐开始从相对边缘变得主流起来。