网红也是一种创业力
在网络文化占据现代人大半生活的今天，一个流行的网络词汇往往蕴含着现实的内在逻辑，每一种在网络上风行的现象，都指向了一种现实社会发展的方向。所以，当“靠脸”“颜性恋”这些推崇人的外表大于能力的词汇开始频繁地出现在网络甚至于现实生活中，我们似乎真的可以感觉到，长得好看似乎真的可以当饭吃，而且不但可以吃，还可以非常享受地吃。
网红这一群体兴起正印证了这个观点。
这个年轻漂亮、衣着时尚，并且依靠自己的美丽和品位赚钱的群体，就是所谓的网红。她们分享着她们的美丽以及她们美丽的经验，以开淘宝店的方式，月入六位数以上，她们的出现为我们创造了一个新的名词——网红经济。
像我们之前所介绍的淘世界CEO陈丹丹，也是从网红走向淘宝店，最终转身创业领域，将美貌化作真金白银的生产力。
最早期的网红代表是“呛口小辣椒”，她们是一对漂亮的姐妹，通过展示自己的穿搭在网络上聚集了人气。与之类似的还有马西等人，她们早期的平台是爱物网，随后转战博客，再然后到微博，她们通过图片与网友们分享她们的日常生活，受到粉丝的追捧。她们几乎都在获得了一定的人气后，开始经营淘宝，借助自己平时的口碑，向网友们贩卖自己的推荐，直到2015年双十一促销风潮，网红的店铺发展已然成风，淘宝销量前十的女装店铺里，多达七家都是网红的店铺。
相比起一般的淘宝店铺，网红的店铺有其特殊性。淘宝服饰行业的总监唐宋表示，网红经济的本质其实就是粉丝经济个体去中心化，其消费者较淘宝用户的平均年龄要低5岁左右，多集中于90后，无线端消费占据比例较大，与新技术的发展趋势有着高度的结合。
除了市场的特殊性，网红的店铺在供应链上也显得更加柔性。一般来说，一家淘宝店铺的流程是“上新—平销—折扣”，但网红由于其特殊性，流程更为复杂，也更加亲和，包括“选款—粉丝互动、改款—上新、预售—平售—折扣”。
许多网红店主除了关照自己的生意，大部分时间都用于在微博上与自己的粉丝互动，不断推出自己的穿搭和照片，吸收网友们的评论和反馈，再选取受欢迎的款式进行生产，最后上架。这种方式虽然麻烦，但是从一定程度上保证了销路，对于店主而言，利大于弊。
淘宝店主张大奕是一个典型的网红型店主，她在微博拥有317万粉丝，随便发一条微博回复都在千条以上，拥有着堪比明星的人气。外表靓丽的她是模特出身，时常在《瑞丽》《米娜》《昕薇》等时尚杂志的内页服装搭配中出现。因为有着良好的个人品位，她的穿搭和她本人的人气开始节节高升。从2008年开始，她接触到了淘宝。起初，只是受朋友之邀拍摄一些淘宝网的广告，在了解这一行的过程中，她发现，自己也可以开一个店，成为一个创业者。那个时候，谁也想不到，这个娇美的小模特会成为一个能干的老板娘。
张大奕在2014年5月开了自己的淘宝店，名字就叫“吾欢喜的衣橱”。借助自己的人气，她的店铺在上线不到一年的时间就冲到了四皇冠，而且只要上新，就会立刻冲到当天全淘宝女装类目成交量的首位。常常5000多件新品两秒内就会被顾客秒光，最多三天，新品就会售罄，也就是说，仅仅需要三天时间，这个女孩就可以完成普通线下实体店一年的销售量。
说起开淘宝店的原因，张大奕略显羞涩，但本性的开朗和面对镜头的经验让她很快地调整了过来：“女孩子嘛，我们就是对于衣服啊鞋啊包啊小配饰啊这些东西特别感兴趣，很容易就钻进去了。再加上这些年当平面模特，耳濡目染、因缘际会，见得也比较多，大大小小的品牌，各种各样的搭配和造型，见得多了，自己也就有了点心得。之前用微博发一些自己日常的穿搭，就会有粉丝不断来问，是什么牌子啊，在哪儿能买到啊。后来给淘宝店当模特，接触了这一行，对这一行有了一些了解，就觉得，既然如此，那我就自己干吧，把自己喜欢的东西推荐给大家，也是一种创业，算是给自己找了一个新的人生重心吧，感觉挺好的。”
虽然，现在的网红创业中，像陈丹丹、张大奕这样最终取得了具有一定规模的成功的人还是少数，但是即便是看起来规模不大的网店，月收入在百万千万者也不在少数。
在淘宝服饰类目行业市场总监唐宋看来，网红的成功，有着一定的现实意义：“一个是在社交平台上有大量的粉丝，再一个是强大的变现能力，有了这些，才能把这种‘红’变成一种生产力。网红有很多优势，以前都没有被挖掘出来。比如说，在社交媒体上拥有大量粉丝、用户年轻且忠诚度高，这些东西，正是许多经营者想要而不可得的，但网红就做到了。”
当然，网红也有着其一定会有的短板。因为这些漂亮的女孩子大多是模特出身，或者通过经营个人的社交媒体成为粉丝众多的大V，她们擅长与粉丝交流，也擅长穿衣搭配，但是真正进入商业环节，开起淘宝店之后，将自己的粉丝转化为商业价值的过程里，瓶颈就会立刻出现。淘宝店铺的日常运营以及做生意本身都需要一定的技巧，如果全部由她们自己去负责，实在很难做好。为了平衡网红能力上的不足，另一种行业也应运而生，他们被称为网红的孵化器，通过入股的方式为这些网红的店铺提供打包的解决方案，让她们的经营更加顺利的同时，借助她们的人气，获得属于自己的收益。
总之，网红通过自己的美丽，不但可以使自己获得物质上的收益，还可以带动他人获得利益，其所引发的经济效应，早已不只是“好看可以当饭吃”，甚至达到“好看可以当金砖”的高度，是互联网+时代绝对不容忽视的一股创业力量。
女性创业小贴士
对女性创业者来说，经营自己有时比经营生意更重要，每一个人都可以是一个品牌，经营好自己的品牌，创业的过程将会更加顺利。