前言

随着电子商务的发展，网上购物这种新型的商务模式越来越被广大消费者所接受。网络销售已成为企业主要的销售方式之一，各种电商平台也应运而生，比较有代表性的有淘宝天猫、拼多多、京东、唯品会等。在虚拟的网络世界，消费者在选购商品时主要参考商品的图片及文字描述，这和在实体店购买看得见、摸得到的商品完全不同。因此，一张清晰、完整的商品图片就成为消费者了解商品，激发其购买欲望的直接依据。要完成一张好的商品图，除了掌握拍摄技术外，还必须有一定的摄影分析能力，具备一定的美学素养，以及图片后期处理能力。可见拍摄、处理好商品图片十分重要。

商品拍摄与图片处理是电子商务专业的核心技能之一，是电子商务专业学生就业、创业必须掌握的技能。由于本课程涉及摄影技术、美学修养、图片后期处理等方面的内容，对电子商务专业的学生来说有一定的难度，需要将理论与实践相结合进行学习。梳理过往的相关教材，我们以职业教育为出发点，取他人之精华结合己之所长，编写了本书。

本书以虚拟人物为主线，采用项目教学的方式展开教学，通过八个项目的细分任务将摄影器材的选购、数码产品、水果和食品、服饰、鞋包、日用百货、化妆品和首饰的拍摄方法与技巧，以及图片的后期处理方法很好地展示出来。

本书的主要特色如下：

1.突出培养学生的职业技能。内容从商品的特点入手，进行拍摄前分析、拍摄准备、布光等，并以大量图片展示了如何从不同角度进行拍摄。内容设计针对性强，有很好的示范作用。安排的教学内容以实训为主，突出培养学生的职业技能。

2.体现学生的主体地位，体例结构新颖。以项目驱动、任务引领的模式组织教材内容，突出实操训练，真正实现“做中教、做中学”。让学生在掌握专业知识的基础上，能够了解企业的运营模式、项目的工作流程和行业标准等。

3.教学目的明确，学习角色化。本书以项目目标为引导，使教与学有明确的方向，利于推进教学活动的开展。采用建立在真实商品拍摄项目上的情景化教学，为学生创设了真实的工作情景，有利于激发学生的学习兴趣，实现预期的教学目标。

本书可作为中等职业院校电子商务及其相关专业的教学用书，也可以作为网店美工设计人员的自学和培训资料。

本书由吴锐担任主编，李明、李礼任副主编，具体编写分工如下：吴锐编写项目一、项目二、项目三、项目八，李礼编写项目四、项目五，李明编写项目六、项目七，最后由吴锐统稿。

全国电子商务职业教育教学指导委员会相关专家对本书的编写进行了指导，在此表示衷心的感谢。

由于编者水平有限，书中的不足之处在所难免，敬请广大读者批评、指正。

编　者

2021年5月