◆任务实施
活动一 了解商品拍摄的意义
网购毕竟是虚拟的网络交易，要想买家在看不到实物的情况下达成交易，商品图片就成为买家了解商品信息的重要途径。可是很多卖家却将商品随意地摆放并拍摄，而不考虑拍摄环境和画面背景，这种看似贴近生活的随意性照片往往很难吸引买家的关注。网店中的商品图片不仅要能够清晰、真实地表现商品，还要让买家看后产生购买欲望。因此，对于卖家来说，如果没有用心准备和精心设计而随意拍摄商品，那么很可能会失去成功交易的机会，无法提升店铺的信用度，导致在众多的网络卖家中失去应有的竞争力。具有视觉冲击力的高品质商品图片能够提升店铺的整体视觉效果，影响买家对商品的认知与购买转化，直接影响商品的销量。优秀商品图片如图1-1-1所示。
图1-1-1 优秀商品图片
由此可见，拍摄与编辑网店商品图片这项工作对于网店而言十分重要，其主要体现在以下4个方面。
（1）提高网店的点击率。当人们在橱窗中看见一件美丽的商品时，大多数人会被吸引从而进店查看，在网店中也是如此。买家在浏览自己搜索出来的商品信息时，通常会被美观的商品图片吸引，从而查看商品详情，浏览商品信息，并进店咨询，这样也会提高店内其他商品被买家查看的概率。
（2）增加商品的竞争力。在销售商品时，一张具有吸引力的商品图片，可以使这件商品在同类商品中脱颖而出，让买家耳目一新并提高其对商品的关注度。这样积少成多，卖家通过不断挖掘潜在买家，就可以提高商品在同类商品中的竞争力。
（3）影响买家的购买决策。针对同种类型的商品，运用不同的拍摄技巧和处理效果，会给买家留下截然不同的印象，这将直接影响买家的购买决策。
（4）提升商品销量及供货质量。好的商品图片会给买家带来愉快的购买体验，在提高商品销量的同时也会引起供货商的重视，从而使卖家获得更好的服务和更优惠的进货条件。
活动二 了解商品拍摄的要点
商品图片在网店中起着至关重要的作用，一张高品质的图片是吸引买家点击和购买的重要因素。网店商品图片的拍摄通常具有以下几个要点。
（1）画质清晰、画面干净、外形准确。商品图片有主体物，还有背景与道具。背景与道具可以适当地进行虚化模糊处理，但主体物一定要清晰干净，视觉上要给人美的感受，从而彰显商品的质感，如图1-1-2所示。
图1-1-2 个性摆件
（2）颜色真实、结构合理、主次分明。商品的颜色一定要真实，不能偏色或失真，如图1-1-3所示。主体物在画面中的大小要合适，不能太大，也不能太小，结构要合理，主次要分明，否则会产生视觉错乱的问题。
图1-1-3 美味牛肉酱
（3）背景色搭配正确。网店商品图片常用的背景有黑、白、灰3种。这3种颜色是中性的，几乎可以搭配其他任何色彩。如灰色背景，可使画面整洁清晰，突出商品主体，一目了然，如图1-1-4所示。除此之外，还可以根据商品的风格类型与特质来选择适合的背景颜色，以便更好地烘托商品主体，如图1-1-5所示，喜帖搭配了红色的背景，衬托出喜庆与浪漫的氛围。
图1-1-4 灰色背景
图1-1-5 红色背景
（4）突出商品特征、质地，多角度、多细节展示。不管任何商品，买家都希望能够全方位地仔细查看，多方面了解商品的外观、功能和特点。因此，拍摄商品图片时，不仅可以从多角度进行拍摄，如商品的正面、背面、侧面和底部等，如图1-1-6所示，还可以从细节方面进行展示，如商品的材质、结构、装饰等，全面展示商品的品质与功能特点，并针对商品局部特征突出展示，帮助买家消除质量方面的疑虑，如图1-1-7所示。
图1-1-6 多角度拍摄
图1-1-7 商品细节展示
（5）多用对比突出物体大小、色彩等。因为网络购物的局限性，很多买家收到实物商品时都会觉得和网页上看到的商品图片有所出入。其中最容易产生出入的一项就是尺寸大小不一致。一般而言，除了服装等类型的商品外，买家经常会忽略商品的尺寸。因此，卖家拍摄时可以在商品旁边摆上有标准尺寸的物品作为参照物，来展示商品的大小，如手机、硬币、A4纸等，如图1-1-8所示，这样给买家的印象会比较直观且准确。鲜明的色彩对比可以使照片更加生动活泼，例如，在白色的背景中摆放一盆绿色植物，在深色木质的背景前放置白色的花，不仅不会抢走主体商品的风采，而且会使画面看起来更加丰富饱满。
图1-1-8 商品大小对比
（6）减少色差、风格统一。虽然色差不可避免，但卖家应该想办法尽可能地减少色差，以免引起与买家之间的纠纷。在没有特殊需要的情况下，网店商品照片的色彩需要做到准确还原，拍摄者需要结合拍摄技巧和后期处理，尽量让照片展现的色彩与商品本身的色彩一致，使色差降低到最低程度。在同一页面上，统一的照片风格会使买家感觉清爽整齐。尽量使用相同的背景、相同的光源、相同的角度和相同的相机进行拍照，如图1-1-9所示。
图1-1-9 风格统一
想一想
商品拍摄应该避免哪些问题？