9.1.4　东南亚旅游市场受航难波及，德国在欧洲旅游市场表现突出

图9.3　台湾旅游市场趋势(https://www.daowen.com)

从监测数据看，2014年变化最大的旅游市场是东南亚地区。由于2014年发生的泰国政变、菲律宾的安全因素、马来西亚的人质事件及两起航空意外事件等因素，再加上《旅游法》出台后对部分东南亚不规范旅游产品的冲击，导致中国赴东南亚游客大幅下滑，同比下降达34.3%。另外，亚航坠机也将对东南亚旅游市场继续产生负面影响。相比较东南亚市场的低迷，日本从前两年的旅游市场低迷中复苏，韩国因影视剧持续火爆，2013年赴韩国、日本游客增幅均超过40%。

在欧洲目的地，占市场60%的法国、瑞士、意大利变化不大。监测数据显示，去年德国游增长迅速，甚至占据了荷兰和英国的一部分市场份额。究其原因，德国高品质酒店、米其林星级餐厅、豪车自驾以及购物主题都是吸引游客的重要因素。另外，德国改变签证政策为中国游客提供方便也是重要原因。羊年春节前夕，欧元、澳元等多国货币兑人民币汇率大幅贬值，大大激发了中国游客海外旅游和消费的热情。便利的刷卡环境和消费返现进一步刺激中国游客出境旅游。