前言

随着科技的不断发展，工业社会向信息社会的转变，产品设计的领域在观念、内容、方法等方面都发生了极大的变化，从以往实体的设计范畴正向市场、品牌、企业形象、营销、策略、管理等更大的范畴拓展，涉及的因素也越来越多。同时，作为企业有效竞争的手段，策略性的系统设计也从没像今天这样得到关注。这些都促使我们从更广的层面去认识和思考设计的概念。

产品风格化设计是通过明确和具有普遍性的特征来确定设计指向，在传达企业、品牌或系列产品包含的意图、理念和概念的同时，从而形成此时代背景下的品牌定位、设计参考的蓝本。风格化设计在这种语境下更注重品牌形象的建立以及消费者消费购买引导，当然，产品的功能性肯定是不可忽略的。以上产品及设计的成功定位，通过风格化提高品牌的附加价值，通过艺术设计推广及营销的过程，使其提升为一种可以引导消费者体验高水平的艺术品质生活方式。通过体验所带来的高水平的生活方式，形成一种友好的惯性消费，最终通过创造艺术风格化生活方式的方法营建品牌，塑造更好的品牌文化，促使消费者在自身的参与中认识和接受品牌，提高品牌忠诚度，让设计更好地走进市场，进而走入人们的生活。(https://www.daowen.com)

本教材通过对各时期艺术流派、文化、设计组织与个人和风格的关系及特征发展变化的图解式讲述，综合梳理产品形象风格化的传达影响因素、品牌的关联、风格化识别构成、产品风格化塑造方法及设计全过程等多方面的知识。引导读者认识到产品风格化设计并非停留在一般的功能或形态上，而是超越产品实体的范畴，是一个多学科交叉的新的研究领域，且富有挑战性。这种挑战实质上是今天的设计师如何去适应“形象经济”时代的问题——在全球化竞争的背景下，综合各种因素，运用形象的设计手段，选择并创新优秀的产品形象语言，增强产品、品牌、企业的竞争力。在今后的设计过程中，能够以宏观的系统视野设计出基于品牌形象的产品风格化塑造，从而有目的地设计创新或选择与之相匹配的设计风格，指导下一步的设计实施和细节推敲。

林宇峰
2021年12月30日