二、产品文化

人类社会的发展过程，也是人类文明的发展过程。文化在其中推动社会发展，推动物质文明建设，是人类创造和使用工具的动力，也推动了产品设计的发展。文化发展过程中，人类通过创造活动改造了环境，又通过改变行为的方式来适应改变的环境，文化加快了人类的适应过程。

产品是人类文化在发展进程中的产物，它涵盖了人的衣、食、住、行、用多个方面。文化对产品的影响无处不在，诸如服饰文化、饮食文化、茶文化、啤酒文化、建筑文化、家居文化、汽车文化、休闲文化……可见文化内容之宽泛。它以产品为介质融入了社会生活中，通过有形的产品传达无形的文化内涵。产品只有与道德、伦理、社会、民族、时代、艺术等建立复杂的联系，才能构成其丰富的文化内涵。增加产品的文化含量，也是提高产品附加值的重要方法。有文化内涵的产品设计，很容易就能被辨识出它来自哪个国家、民族、时代、品牌，甚至能辨识出它出自哪位设计师之手，这正是基于文化因素的综合体现，以及通过产品的表象外化的结果。

例如，法国奢侈品品牌LV（路易威登）的箱包设计极具辨识度，得益于经典LV老花纹的设计（图2-2）。它初创于1896年，在此后一百多年的历史中，箱包的外形不停地变化，但LV老花纹却一直被作为元素使用。不同年代的设计师根据当下流行的风潮做了配色、纹样大小、材料、质感的改变，但纹样的排列组合始终沿用，它成为LV品牌永恒的文化标志，也是传达企业文化、品牌价值、设计理念最直观的视觉符号（图2-3）。

塑造产品文化内涵的过程中，设计师将文化融入产品设计创新之中，在设计过程就充分考虑产品的文化功能和使用者的文化心理，由两者共同体现出产品的文化精神，才能赋予产品一定的文化情调。(https://www.daowen.com)

图2-2　LV老花纹

图2-3　LV老花纹的再设计