系列化设计分类

三、系列化设计分类

按照在企业整个产品群中的位置，可将产品分为核心产品、延伸产品、附属产品。

（一）核心产品

能够代表企业经济、技术实力和品牌精神的典型产品，在同类产品中消费者的认可度较高，并能起到一定的引领作用（图5-25）。

（二）附属产品

作为某种主要产品的附带产品，与主产品具有相同的使用情境，有时也一同销售或以赠品的形式出现（图5-26）。

（三）延伸产品

企业为了扩大产品种类和数量，发挥产品集群优势而进行的产品扩展。延伸产品是个阶段性的概念，如果品牌经营得当可转化为核心产品（图5-27）。

1.跨类延伸

同类延伸产品，往往具有相似的使用环境和场合。可遵循核心产品的设计理念和设计原则，采用类似的表现方式。这一思想也适用于核心产品的附属产品设计，图5-28是电动车品牌“蔚来”以典型的NIO life生活形象为核心开发新的衍生产品，有NIO Life NOMI探索时空滑板、设计师款保温杯甚至NIO life生活主题火锅礼盒等。不同类别的产品延伸，需要将产品所在类别的整体特征与企业理念相结合，形象的延续依靠的是品牌理念与外在风格的一致性。而不相关产品类别的延伸，产品间在形、色、质等方面的延续性较差，须从产品本身属性方面入手，形象的延续依靠的是核心理念与整体风格的一致。(https://www.daowen.com)

2.线内延伸

此类延伸产品是对已有产品形象进行细化得到的。产品的定位、目标消费群体可能各有不同，需要制定系列扩展理念以及分支设计原则，采用企业持恒的表现手段进行形象设计，如图5-29～图5-33所示，为奔驰SUV汽车线内延伸的几款产品。

3.空间延伸

品牌国际化是品牌延伸的空间延伸，主要针对某一区域的产品延伸设计，在保持企业核心理念的基础上，综合考虑当地市场状况，加入被当地消费者所认同的文化或审美特征，以消费者喜爱的方式传达企业的核心理念，从而保持品牌风格个性与适应区域文化之间的协调问题。例如，肯德基在进入中国市场之初，在产品本土化上不遗余力，采取了三管齐下的方式：第一，对异国风味进行改良，以期调整产品符合中国人的口味，如墨西哥鸡肉卷、新奥尔良烤翅和葡式蛋挞等的口味改良；第二，推出符合中国消费者饮食习惯的中式快餐，如饭（寒稻香蘑饭）、汤（芙蓉蔬菜汤、榨菜肉丝汤）、粥（皮蛋瘦肉粥、枸杞南瓜粥）等；第三，开发具有中国地域特色的新产品，如京味的老北京鸡肉卷、川味的川香辣子鸡、潮汕干贝大虾粥等，如图5-34所示。