旅游书刊引导的文化旅游

文化旅游因为牵涉人类的诸多历史年代、事件、典故、故事等，与安排旅游者去沙滩上晒太阳或单纯地仅提供交通食宿的小包价旅游、半包价旅游不同，若缺少了相应的文化知识，则旅游的体验必不能完满。

人类最早成立的旅行社托马斯·库克也是最早领悟到这点的。从资料来看，1841年7月5日，托马斯·库克包租了一列火车，以火车专列的形式经办了一次会议旅游，组织了一个570人的大型旅游团从英国中部地区的莱斯特到拉巴夫勒参加禁酒大会。并没有托马斯·库克为这一仅需提供交通安排的小包价旅游编写旅游指引的记载，然而其后托马斯·库克在文化旅游大规模开展后，这类记载明显多了起来。现存资料记载托马斯·库克为参团旅游者至少编写过这样两种旅游手册。

一是《利物浦之行手册》。1845年夏托马斯·库克组织了一次时长一周的全包价旅游，从莱斯特到英格兰西部的海港城市利物浦。托马斯·库克考虑到这次文化旅游与以往小规模、小包价旅游的不同，为此团350名旅游者专门编写了《利物浦之行手册》。

二是《苏格兰之行手册》。1846年托马斯·库克亲自带领一个旅行团由莱斯特出发到苏格兰旅行。这个旅游团行程相对复杂，要经过火车和轮船等交通工具的几次转换，托马斯·库克的特别安排便是编写旅游行程表发给每个人，并为旅游团配置了导游。这次旅游取得成功后，生意大好。为应对其后几年每年5000多人在英伦三岛之间旅行的生意，托马斯·库克专门编写了《苏格兰之行手册》。

托马斯·库克自19世纪40年代制作编写了他的第一本旅游手册《利物浦之行手册》后，将此作为生意延续下来，很快扩展到欧洲其他国家及近东、北非和其他地区。他为自己的旅游手册确定的目标客户群是“人数众多、思想简单、敏于行的中产阶层”。其后的托马斯·库克父子公司更是将此作为专项事业，以“库克旅游者手册”为总名称，为旅游者出版了一系列旅游指南书，成为文化旅游者重要的旅游向导。

托马斯·库克父子公司出版旅游书籍的示范作用，很快受到推广。1927年中国最早的旅行社中国旅行社在上海成立时，就将出版部与运输部、车务部、航务部、会计部、出纳部、稽核部、文书处一起，列为旅行社7部1处的机构设置当中，出版过多期《旅行杂志》。

旅游者尤其是文化旅游者对旅游手册的需求一直保持了兴旺。不仅是近代人、普通人，作为专家学者的当代人、加利福尼亚大学教授迪安·麦卡内尔在一次巴黎之行之前，也首先想到去找旅游指南之类的书读读：

我选择了两本指南作为蓝本。一本是上面引用到的《巴黎博览会英美使用指南：1900》（伦敦：威廉·海涅曼公司WilliamHeinemann），另一本是卡尔·贝德克尔（德国出版家）有名的《巴黎及近郊从伦敦到巴黎的线路：旅行者手册》（莱比锡：卡尔·贝德克尔，1900）。贝德克尔旅行手册包括了其他指南中提到的每一个工作展示的详尽描述，还有我唯一读到的旅游者的评价。贝德克尔旅行手册尽管包罗万象，却太过于学术化。如果一个景点在所有的旅程当中都没有被提到，那这个地方就没有受到注意，从制度化的旅游业的角度来说，它就不是吸引物，也不会经常有旅游者去参观。

从迪安·麦卡内尔在去巴黎之前先找旅游指南这件事来看，一次文化旅游开始之前，相关知识的学习和补充必不可少。当然，迪安·麦卡内尔对旅游指南的点评，对其提供的内容的评点则异于普通人。普通旅游者对这类旅游指南的内容，往往会是不加取舍全盘接受。故而他应该是不属于《库克旅游者手册》定位的“人数众多、思想简单、敏于行的中产阶层”，而应是今天仍在旅游经营者那里不太受欢迎的“敏于思”的知识阶层旅游者。