（三）关注生活

相较于北京这样政治气息浓厚的“阳刚之城”，上海是一座比较柔软的城市，其构成城市信息传播网络的大众传媒也呈现出一种“偏软”的倾向，这一点特别表现在它的时尚与都市生活类媒体的发达。

洋溢于城中的小资情调以及市民对时尚、生活品质的追逐，让这座城市充满了对文化娱乐消费讯息的大量需求，而这也正是《申江服务导报》《上海一周》《上海星期三》《瑞丽》等这类主要针对城市白领女性的生活时尚类报刊中所呈现的。在2006年度城市生活类周报竞争力10强之中，上海占据五席^[149]。报刊中精打细算的实用倡导、精致高雅的生活追求等都在试图让读者学会如何更好地享受城市生活。上海具备这一类报刊发展繁荣所必需的先天条件，这一点是其他城市所不可效仿的。《申江服务导报》前社长徐锦江在接受采访时谈道：“上海这座城市相对比较亲水，北京是城，上海是海。同北京读者相比，上海读者更注重生活的情调和细节，所以《申江服务导报》报在报道生活的时候还得讲品位，所谓‘生活品位’就是上海文化的一个特点。时尚、白领、海派，是《申江服务导报》的三个关键定位，决定了《申江服务导报》报的风貌、读者和做法。”^[150]