目 录

内容简介

作者简介

序言　PREFACE

品牌包装

颠覆性创新时代的品牌复兴

八种产品的品牌特征及其管理规则

第一章　品牌故事　品牌背景故事比产品更重要

案例分析：FISHPEOPLE SEAFOOD海鲜舫

黄金规则

第二章　企业信念　价值观比产品更重要

案例分析：GEA手工鞋

黄金规则

第三章　公益事业　社会责任比产品销量更重要

案例分析：Bombas运动袜

黄金规则

第四章　怀旧营销　产地比产品更重要(https://www.daowen.com)

案例分析：Shinola手表

黄金规则

第五章　客户体验　点点愉悦比产品更重要

案例分析：Poppin办公用品店

黄金规则

第六章　品牌透明　信任度比产品更重要

案例分析：Everlane服装

黄金规则

第七章　与客户同心心　心相印比产品更重要

案例分析：Planet Fitness健身房

黄金规则

第八章　个性化服务　量身定做比产品更重要

案例分析：FANATICS T恤

黄金规则

后　记

致　谢