《潮牌之路：如何打造黄金品牌》简介
《潮牌之路：如何打造黄金品牌》这本书是由费比恩·盖罗尔特;王国平译创作的,《潮牌之路：如何打造黄金品牌》共有35章节
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封面页
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内容简介
近年快速攻城掠地的几大品牌，如健身品牌运动星球Planet Fitness、广泛掳获年轻一族的时尚服饰品牌Everlane和潮袜品牌Bombas等等，它们有何共...
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作者简介
费比恩·盖罗尔特（Fabian Geyrhalter），品牌战略专家，为洛杉矶知名企管顾问公司FINIEN的创办人及校长，该公司致力于为企业打造品牌提供专业咨询...
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本书献给致力于打造拥有长久生命力的品牌的企业管理人员(https://www.daowen.com)...
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序言 PREFACE
品牌的真实性，类似品牌故事、技术创新、市场分裂等，成了营销领域中的一条流行术语。为了驾驭现有市场浪潮，有人经常模糊其含义，恣意滥用，甚至完全曲解本意。与所有新奇...
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品牌包装
我开始落笔写这本书是在一个星期六的晚上。那天正值万圣节的前夜，屋子外面的嘈杂声一阵接一阵，节日应有的气氛十分热烈。叫声此起彼伏，大家可以感受到这是一次有组织的狂...
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颠覆性创新时代的品牌复兴
我们生活的时代是一个科技日新月异、技术不断创新的时代。基本上，每天，我们都能了解一项令人惊叹的新技术，尝试一个带来便捷感的小程序App，体验一种比昨天更方便的新...
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八种产品的品牌特征及其管理规则
每当有人给我推荐企业成功秘诀方面的书籍时，我总是会问：“你认为书中的重点是什么？”他们讲完后，我就点头称赞，表示由衷感谢，因为我从中学到了一些东西。之后，他们又...
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目录
内容简介 作者简介 序言 PREFACE 品牌包装 颠覆性创新时代的品牌复兴 八种产品的品牌特征及其管理规则 第一章 品牌故事 品牌背景故事比产品更重要 案例分...
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第一章 品牌故事 品牌背景故事比产品更重要
大多数消费者总可以看到品牌宣传故事，也愿意相信那些故事内容。故事内容大都和产品有着直接的联系。读者可以从当今顶级品牌中找到很多例子，如生产美白用品的多芬公司（D...
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案例分析：FISHPEOPLE SEAFOOD海鲜舫
售卖产品：海鱼 总部位于俄勒冈州波特兰市的Fishpeople Seafood海鲜舫，正如其店名所示，专门售卖海鱼供人食用。海鱼虽然是一种很普通的产品，但Fis...
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黄金规则
1．回到公司成立的起点，看看创始人是怎么走到一起的。通常情况下，公司创立背后都有一个独特的故事。你所要做的就是用清晰易懂的方式把产品故事讲出来。 2．想想在同一...
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第二章 企业信念 价值观比产品更重要
2008年的那次金融危机，造成美国企业的发展极不稳定，工人大量失业。人们不仅不再信任大银行，而且不再相信大公司。并非巧合的是，大家开始变得节俭起来，有的重新在家...
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案例分析：GEA手工鞋
售卖产品：鞋 在奥地利与家人共度美好时光的时候，我偶然看到一家制鞋店GEA。它是一个用信念诠释品牌的典型例子。它的鞋全是现场生产，传统手工打造，维护方便，且经久...
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黄金规则
1．共同的价值观与你的产品本身相比，对消费群体的影响力要大得多。 2．只有深刻理解了你的消费群体，与他们达成共识，才能跟他们建立广泛的联系。这就需要多观察，多倾...
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第三章 公益事业 社会责任比产品销量更重要
如果把公司品牌与公益事业紧密联系在一起，并执行到位，能助推公司品牌准确定位。总部位于澳大利亚悉尼市的Campos咖啡创始人兼总裁威尔·杨（Will Yong），...
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案例分析：Bombas运动袜
售卖产品：袜子 运动袜制造商Happy Socks和Stance两家初创企业，利用他们的趣味设计和后来的技术创新，赢得了广大消费者的青睐，令整个行业为之惊叹。另...
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黄金规则
1．制定切实可行的公益营销战略，必须建立与目标受众产生情感共鸣的纽带。 2．让客户和社会公众觉得你的公益行动真实可靠。 3．随着企业规模扩大，产品品种越来越多，...
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第四章 怀旧营销 产地比产品更重要
我们喜欢怀念曾经生活过的地方，有人把这些地方称作家乡，有人希望将来重返一次，因为我们对它们产生了感情，似乎还找到了归属感。从依云牌矿泉水（Evian）到哈根达斯...
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案例分析：Shinola手表
售卖产品：手表 作家施德西·铂曼（Stacy Perman）在《INC公司》杂志上发表过一篇文章，主标题为《Shinola的真实发展历程》，讲述了Shinola...
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黄金规则
1．将品牌和某段历史故事相结合，让它为你的企业代言。 2．怀旧对象有可能会成为负面新闻的头版头条。认识到这种风险，尽量避免这种情况的发生，并随时准备将它转化成正...
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第五章 客户体验 点点愉悦比产品更重要
在过去几年，“惊喜与愉悦”成了市场营销人员的一条流行语。实际上，我发现我的客户大多数时候都不完全理解其意义。如果不给他们充分的指导（教会他们调整现有的工作流程和...
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案例分析：Poppin办公用品店
售卖产品：廉价的办公用品 一般情况下，办公用品要么就是特别普通廉价的，要么就是非常好看，但价格昂贵的。因此，全球各地大多数办公桌看起来都非常单调乏味。总部位于纽...
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黄金规则
1．给你的产品配上文字和涂上颜色，你能给它找到一个不起眼的细分市场。 2．找出你的顾客何时何地觉得有什么不满意，然后给他们一个惊喜的答复，让他们感到高兴。这些小...
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第六章 品牌透明 信任度比产品更重要
“我觉得相亲网站MATCH.com的广告比电话电报公司At&T的宣传要诚信得多！” 约翰·莱格尔（John Legere） 移动电话运营商T-mobile首席执...
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案例分析：Everlane服装
售卖产品：服装 Everlane是一家在线服装零售商。它发现，消费者慢慢开始看重自己购买时装的所有细节，例如尺寸大小、面料构成，甚至设计师的兴趣偏好等等。公司首...
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黄金规则
1．公开产品信息。这是充分展示品牌透明度的唯一方法。客户会据此选择信任你的品牌和产品。 2．承诺完全透明。既然选择公开透明这条路，你就没有回头路走，只能勇往直前...
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第七章 与客户同心心 心相印比产品更重要
爆米花制造商Popcorn Palace让它的分销商得到50%的销售利润，而其他品牌一般只给分销商30%～40%的销售利润。Popcorn Palace为什么这...
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案例分析：Planet Fitness健身房
提供服务：健身 总店坐落在新罕布什尔州的汉普顿健身房有句名言：“我们不对任何人有偏见。”它和其他健身房在器材设施、收费价格等方面相差无几，但有一点是其他健身房没...
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黄金规则
1．启动品牌塑造活动之前，研究你的潜在目标顾客，然后弄清小众客户的想法和习性，并全心全意为他们考虑。选择小众客户，市场确实会受限一些。不过只要你做得好，你就一定...