北京市东城区旅游局官方微博营销模式[2]

东城区位于首都北京的中心城区，古都中轴线纵贯区内，拥有北京旧城仅有的两处世界文化遗产——故宫、天坛，还有众多的文物古迹，集中体现了北京3000多年建城史、850多年建都史的历史文化名城魅力。东城区旅游局在经过缜密、科学的官方微博运营的可行性分析之后，于2011年4月1日在新浪微博上开通了以“北京市东城区旅游局”为名的官方微博。东城区丰富的旅游资源吸引着众多粉丝关注东城区旅游局的官方微博。截至2011年7月20日，该微博已有27437个粉丝，累计发表博文506篇。官方微博中策划的多次活动，引起了广泛的社会关注，取得了良好的成效。东城区旅游局经过几个月的实践和探索，糅合了整合营销、关系营销、病毒式营销、事件营销以及湿营销等5种先进的营销理念，形成了一套行之有效的微博营销运作体系。