后记

匡乐成

新华出版社党委书记、社长

现代管理学领域著名学者彼得·德鲁克曾经说过：“动荡时代最大的危险不是动荡本身，而是仍然用过去的逻辑做事。”在价值共享的智能经济时代，物联网、大数据、AI、云计算等新一代信息技术已经处于深度交叉融合的状态，新一轮技术革命已悄然来临，生态创新在商业领域和工业领域衍生出诸多成功案例。有别于“产品品牌”“平台品牌”等为人熟知的概念，张瑞敏先生在2018年4月首次提出了“生态品牌”这一颇具时代前瞻性的新概念。

作为新华社主管主办的中央级出版社，新华出版社肩负着传播时代精神、沟通世界文化、传递先进理念的使命和职责。基于对生态品牌新范式的关注，也为了向读者介绍生态品牌与传统品牌的差异和优势，2020年12月，新华出版社与凯度集团、牛津大学赛德商学院、海尔集团合作，出版了《物联网生态品牌发展报告》一书。该书出版后，受到读者、媒体、学界和企业界的广泛好评。该书的出版，可以说是生态品牌研究领域的一个重要事件，被誉为品牌进化的“灯塔之书”。(https://www.daowen.com)

生态品牌势能的释放最终是为了实现“人的价值最大化”，即基于用户个性化需求和生态合作方需求，实现生态内各方的体验迭代和价值增值。自张瑞敏先生提出这一概念已过去四年多的时间，“生态品牌”这一新品牌范式已经获得企业家、消费者、政府、媒体、学者等各方面的赞赏，越来越多的企业主动加入生态品牌共建的行列中。为了让生态品牌这个概念更加深入人心，新华出版社与凯度集团、牛津大学赛德商学院、《财经》杂志合作，共同推出了《生态品牌发展报告（2022）》一书。

实业兴，则品牌兴；品牌兴，则国家兴。在建设品牌强国的道路上，“生态品牌”这一新品牌范式无疑会占有重要的一席之地。人民有需求，社会才会有发展，在满足“人民日益增长的美好生活需要”这一时代命题之下，出版本书也是我们的应尽之责。

我们相信，本书的出版，将成为生态品牌进化的“领航之书”，必将在生态品牌发展史上留下浓墨重彩的一笔。

本书能在半年之内成书，还要诚挚感谢参与该书创作的各位专家、学者、领导、研究团队及生态品牌认证参与方的鼎力支持和提供的方便。