《生态品牌发展报告.2022》简介
《生态品牌发展报告.2022》这本书是由.英国凯度集团,英国牛津大学赛德商学院,《财经》杂志创作的,《生态品牌发展报告.2022》共有97章节
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《生态品牌发展报告（2022）》编委会
总策划 匡乐成 潘海平 主任委员 王 幸 何 刚 刘 霄 副主任委员 许 新 黄春峰 叶 菡 王梅艳 专家委员会(https://www.daowen.com)...
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卷首语
吴晓华 中国宏观经济研究院 副院长 世界百年未有之大变局叠加新冠肺炎疫情大流行，使得我们面临的生产、生活环境的易变性（Volatility）、不确定性（Unce...
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前言
全球经济正在慢慢摆脱新冠肺炎疫情覆压之下的阴影，但仍然面临气候危机、日益扩大的社会鸿沟、不断加剧的网络风险和不平衡的全球复苏等问题。[1]如何提振全球经济？新的...
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目录
目 录 《生态品牌发展报告（2022）》编委会 卷首语 一、发挥生态品牌的宏观效应，让生态品牌成为推动经济高质量发展的重要动力 二、发挥生态品牌的中观和微观效应...
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第一章 前瞻思考 Chapter 1 Forward Thinking
(https://www.daowen.com)...
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构建生态品牌的关键——依托核心能力的创造性整合
刘学 北京大学光华管理学院组织与战略系教授(https://www.daowen.com) 后疫情时代的商业世界，黑天鹅事件概率持续上升，全球充满不确定性，企业...
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什么样的商业模式难以被复制？
基于自身的优势进行商业模式创新，曾经一直是许多企业的制胜法宝。但依靠商业模式创新获得的竞争优势常常是阶段性的，而且在如今新的商业环境下，优势持续的时间越来越短；...
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创造性整合：构建生态品牌的关键能力
无论是构建、加入生态圈，或是打造一个生态品牌，企业自身的核心能力依旧是竞争力的关键。同样关键的是，企业要将核心能力与外部资源进行创造性整合，以满足新兴起的市场需...
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生态品牌的优势与价值
近几年来，随着“生态”一词的大热，许多企业纷纷宣布自己已转型为“生态品牌”“生态型企业”，商业界甚至出现“凡事必谈生态”的现象。如何去伪存真，建立生态品牌的标准...
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提升韧性，回归品牌核心价值——为什么不确定的时代需要生态品牌
王幸 凯度集团大中华区CEO、凯度BrandZTM全球主席 当美国作家纳西姆·尼古拉斯·塔勒布于2007年出版《黑天鹅效应》一书时，人们还在努力理解“黑天鹅事件...
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第二章 发展趋势 Chapter 2 Development Trends
纵观历史，领导型品牌范式经历了多次演进。最先诞生的产品品牌以制造产品为核心，主要通过线下渠道接触用户。接下来，平台品牌出现在舞台上，其本身不制造产品，而是依托于...
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第三章 认证概述 Chapter 3 Evaluation Overview
(https://www.daowen.com)...
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3.1 认证模型 Evaluation Model
生态品牌认证评估模型从三大视角出发，评估与衡量品牌的表现，分别是：共同进化视角、价值循环视角以及品牌理想视角。(https://www.daowen.com) ...
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共同进化
(https://www.daowen.com) 生态内的各参与方共生共进，是生态品牌蓬勃发展的必要条件。共同进化表现在品牌与用户持续交互以及与生态合作方协同共...
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价值循环
(https://www.daowen.com) 生态内价值的持续、循环增长，是生态品牌永续发展的充分条件。品牌持续为用户及生态合作方创造价值、传递价值、分享价...
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品牌理想
为促进可持续发展及提升社会的整体价值做出贡献，是生态品牌的必然使命。品牌理想的核心是“人的价值最大化”，品牌在实现用户、生态合作方、员工价值最大化的同时，也为社...
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3.2 三大评估方式 Three Evaluation Methods
认证方结合三大评估方式，全方位评估品牌在生态品牌建设实践中的表现：(https://www.daowen.com) ...
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品牌受众定量调研
针对参评品牌，调研覆盖其涉及的20个品类，开展了C端、B端用户方及生态合作方的定量调研，共收集超过20000个数据点。其中被访企业（即B端用户和生态合作方）来自...
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品牌案例专家评审
在认证申报阶段，参评品牌依据认证方提供的申报指南提交了案例及相关数据信息。申报通道关闭后，认证方组建了由12位各领域中外专家学者组成的专家委员会[2]，确立明晰...
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品牌关键数据审阅
认证方结合其自有数据库、参评方提交的数据及权威第三方（如标普道琼斯、明晟等）数据，综合分析参评品牌的表现。 品牌关键数据包含评估维度的相关量化指标以及品牌内部的...
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3.3 生态品牌势能图 Ecosystem Brand Energy Map
自2022年3月1日正式开放申报通道以来，近百家企业、品牌关注并参与到生态品牌认证中，覆盖日常消费品、可选消费品、金融、工业、运输、能源、信息技术等诸多行业领域...
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第四章 关键洞察 Chapter 4 Key Insights
品牌在从过去的产品品牌、平台品牌进化为生态品牌的进程中，面临众多选择和挑战。纵观参评品牌，成功进入“生态品牌势能图”的品牌（下称“生态品牌”）相较于未能进入“生...
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4.1 用户体验交互 User Experience Interaction
图7.用户体验交互维度：生态品牌与非生态品牌细分属性表现对比（指数化结果） “用户体验交互”评估了品牌在与用户持续交互的过程中提供的整体价值体验。品牌通过提高产...
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案例一 海尔
海尔如今不只提供产品，更为用户定制涵盖家电、家装、家居、家生活的一站式智慧家庭解决方案。疫情期间，用户在海尔直播间留言，希望在家吃到现烤的北京烤鸭，但烤鸭工艺复...
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案例二 宝马集团
宝马集团致力于为客户提供以人为本的人机交互、无缝连接的数字化生态系统，以及全产品生命周期“常用常新”的用户体验。宝马正从“产品驱动业务”，走向“需求驱动业务”，...
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案例三 京东方
京东方是国内显示领域的破冰者，拥有全球最大的面板产能资源和全球领先的半导体显示技术。在“显示无处不在”的物联网时代，京东方“屏之物联”战略的思考逻辑正是让屏幕融...
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案例四 特斯联
特斯联围绕社区园区、公共事业、电力能源、零售文博等场景打造行业领先的解决方案，聚焦场景，以客户为中心，用AloT赋能传统行业，为政府、企业提供公共安全、公共管理...
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案例五 德力西电气
作为一家工业制造企业，以“客户第一”为核心价值观，优化产品，持续为客户提供价值，是德力西电气构建生态品牌的基础。 为了实现产品升级换代，德力西电气苦练“内功”，...
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案例六 骊住
2019年，骊住中国区总部将数字化战略落地到区域管理中心、亚洲研发中心、各制造工厂、经销商体系等，以数字化管理全面提高运营效率。在聚焦商业转型和制定企业发展策略...
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案例七 康师傅
康师傅深刻意识到目前消费者不仅关注产品的方便快捷，也越来越关注营养、健康、口味、安全，以及饮食的文化内涵、绿色低碳和个性选择。因此康师傅坚持以消费者为中心，一切...