（三）情绪传播

主播通常采用激情亢奋的情绪刺激用户，并通过主播这一中心节点来带动情绪传播，进而生成高黏性用户群体，打造信任背书。直播带货塑造了虚拟亲密的消费关系，网络直播带货中的情绪传播主要包括愉悦情绪、情绪信任、情绪感染与分享、道德情绪和情绪表演。